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百度竞价推广中关键词优化的四阶段

时间:2018-12-26    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

百度推广

    在百度竞价推广中,为什么两个推广账户投放的搜索关键词相差不多,但营销效果却相差甚大呢?关键词是竞价推广账户的核心。而关键词的优化也是SEMer们热门的话题。今天就来解密一下从开始选词到后面控制的几个阶段。

1、找词

    找词阶段最先一般处于账户建立初级。这个阶段有点基础一般都操作,利用提供的关键词推荐等工具、拓词软件、百度指数等去分析和查找跟推广关连的关键词。除了正常渠道去咨询百度客服、还可以QQ群等等获取到一些相关行业的关键词。找词阶段就是三个字:多、广、全。

2、选词阶段

    这 个阶段是容易被忽略的阶段。也就是说找了一堆关键词后就直接放进账户里进行推广了,这也是我们为什么不能很好的控制推广效果的最关键因素。因为找到的每一个关键词是有区别的:购买意向的强与弱、竞争的程度、有搜索量的不一样。也就是说找到的关键词要根据这些元素综合考虑:账户结构、预算控制、出价、创意的制定。简单来说:选词阶段是根据关键词而制定账户策略阶段。比如说通用词和行业词因为竞争激烈一般会出价比较高。而这些搜索词占到我们账户的总消费80%以上。而那些转化率比较高的品牌词因为出价及预算的原因却得不到充分展现和点击。所以推广时一定要明确,能够给我带来转化 的词是哪些,哪些词没有必要强排名、我的预算可以支撑多少个词的流量。这些问题是我们在投放的初期就该考虑到的。

3、布词阶段

    布词阶段就是关键词投放的测试调整阶段。当我们的账户开始推广会有数据返回来,这时推广结果并不一定能到达预期值。此阶段最首要目的就是找到带来转化率的关键词。再通过对搜索关键词的流量控制,去找到最佳配比值。比如:能够给我们带来转化的关键词有20个,这20个词的转化率和转化成本也都不禁 相同。降低关键词A、B、C的流量,提高关键词D、E、F流量,再进行数据判断观察效果是否变好。同时可以配合添加相关的词,调整匹配和词出价的操作方式去达到期望的最佳推广效果。

4、控词阶段

这个属于账户推广的稳定阶段了,由于百度算法升级、竞争对手挑战、行业规律变化等外在因素可能会导致转化不稳定,那么这个阶段就是监控我们的重点关键词流量的变化,而进行相应调整。近期由于百度调整算法比较频繁,因而很多账户常出现转化率不稳定情况。特别提醒:一定关注流量变化。

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