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怎么撰写百度竞价推广的创意?

时间:2018-12-25    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

百度开户

百度创意是呈现在用户面前的文本内容,是用来吸引用户点击广告。创意就像路边的广告牌,只有真的很感动你,你就会停止,记忆,购买动机。那么如何才能让互联网访客在搜索页面时注意到我呢?怎么能让用户看到后要点击呢?怎么能完成转换呢?如果你还在疑问,那么下面这些技巧或许会给你一些帮助:

1. 突出产品和服务的特点、公司优势等。

例:机械类的商户,标题应该突出地域性标志、产品服务特点、价格优势等,及公司承诺等。

2. 围绕单元的主题撰写,做要突出检索词与具体实际业务之间的关系。 

例:旅游类商户的创意撰写要特别突出旅游业务与搜索关键词的关系,重点找到契合点。

3. 最好能包含价格、促销亮点或承诺的内容。其中包含的信息越清晰越具体越好,要尽量避免无实质意义的夸张形容语句。

例:质量卓越质优价廉等。这样写好处是:给访客清楚的信息,能够帮助他们很快判断是否应该点击,从而提高转化率。

4. 适当地添加一些例如“欢迎抢购、折扣、优惠等”等号召性的亮点词或诉求点。 但类似的词不要过多,不能过多占有有限的字符位置。

5. 针对同一个产品或服务,围绕单元的主题从不同卖点描述。 

例:卖鲜花的客户,可以写一条价格方面的创意,再写一条配送方面的创意,即针对同一种产品及服务,做到从不同角度的卖点去撰写,要从抓住潜在客户的心理出发,结合点击率的统计撰写。

6. 适当添加“!、?、-”等标点符号。

标点符号的合理使用能一定的提升点击率,可吸引访客眼球的关注,注意的是要合理使用。

7. 采用精炼短句。

避免让公司全称或网站全称过长的占用字符位置,公司或品牌有有非常强大的吸引力。创意的字符数限制在创意撰写时,多写短句,要言简意赅,这也符合一般网民搜索的习惯。

8. 多种创意排布展现形式(如箭形或矩形),对于点击率的提升有一定的帮助。

利用创意展现的三行形式去进行适当的变化组合:矩形(同长)、箭形(短长短)、或梯形(正梯、倒梯)等。

9.插入一些通配符,做到尽量多显红。

百度搜索提供了制作简单的飘红工具--通配符。当创意包含的词语与访客搜索词里包含的词语字面一致或词语意义相近时,页面将以红色字体展现,这种样式称飘红。飘红词语意义在于吸引访客的关注,使潜在受众对展示出来的创意信息感知更加直观,更容易判断展示是否满足了搜索需求。好的飘红效果很大程度助于提升点击率及转化率,当然就提高了投资回报率。

方法:在需要插入通配符位置填写“{默认的关键词}”,在“{}”中填写默认的关键词。包含通配符的创意信息在展现时,通配符将被触发展现的关键词所替代。(用商户购买替代通配符之后,因标题或描述过长而导致创意不能展现,系统则将用默认关键词来替代通配符展现)。

限制:标题和描述可以分别插入替代通配符,系统通过将默认的关键词带入后来判断有没有超长。默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元的核心词去进行设置。

温馨提示:建议根据不同创意推广的效果、潜在受众的需求变化、行业淡旺季、季节变化、调整重大政策等,随时合理调整创意,做到吸引到更多的潜在受众,从而提高收益。

10.合理使用断句符号,创意的右侧显示意思完整。

当创意展现在右侧时,标题就只能展示出28个字符(14个汉字),为了保证语义完整,注意使用断句符“^保证语义的通顺。

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