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百度竞价后台升级关键词匹配, 如何将【否词】做好?

时间:2020-01-22    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

最近,百度竞价后台升级了关键词匹配。搜索词明显要比之前乱了,这时候,就要做好否词。否词是竞价账户操作很重要一环,否的好,词会更精准,效果才可能会好。否词的没做好,不仅不能够带来精准流量,否错了会减少一部分流量。

那么,每天都做否词的效果好吗?

一、否词太勤不一定会利于效果

否词不能不否,但是否的太勤也不好的,一般说,一周否词2-3次合适。这里针对跑较久账户。而对新户,最好一周3-5次。否太勤,可能因否的太紧,或者否词失误,这样减少了展现,影响曝光,从而影响到后续的漏斗模型。

二、如何把控否词的松与紧?

对于否词来说,否紧否松了都不行,适度最好。什么是否紧?如跟业务有较强的关系但是意向不高的词,如果否了。就叫否紧。

何为否松?如跟业务仅仅是有联系,但不相关或意向模糊的词,如果还不否,就叫否松。

如学历教育“本科多少钱”这个词的意向就模糊,否或者不否,是一个问题,如出现的多没有转化,必然要否。如果出现的少,就可以先不否。这就是松紧度的一个把握。

一般来说,针对于跑精准流量的高精(高价精确/短精)户要否得严一点。

针对于宽匹(宽匹配)的账户要否松点,只否不相关的业务词,相关的词可保留。

三、否词要注意的事项?

1:尽量将否词放在计划中,不要放在单元,以防止单元否错情况;

2:广否主要是否词,少否单字,因单字所覆盖的范围太大。广否不否长词,超过5个汉字的词一般少放广否里,可以放在精否里;

3:否词不是指否了就没事,建议每个月或一个半月要检查一次,否错的及时放出来,计划及单元都要检查;

4:新加计划,可先预设否词,新计划的否词不要什么都不加,容易匹配乱,就会造成浪费;

5:否词可从账户结构去否。如账户是按词性分词搭建,有专门费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。前者医院、费用、治疗类等是高意向词,后者原因、危害是低价流量词。则可在高意向词计划将低意向词否掉。不然,会很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要注意的。

四、怎么可以快速否词及否词方法

针对于小渠道如360、搜狗、神马,可从后台导出搜索词报告,然后再去否词。针对于百度,有一种较快捷方法,在助手里,选择计划项,可以看到一个“查看搜索词”,然后点击即可看到所有计划的搜索词。然后直接在助手否词。或在助手点开搜索词报告,再导出搜索词报表,在报表否好词后再上传到助手。传到助手,可以按计划来加广否和精否词,这样会很快。

否词的一个方法:我们不管是通过助手点击查看搜索词或者是导出搜索词报告,我们可先按均价降序,对高均价的词否的严一点。对均价低的词可略微松点。对于广否可把要否的字或词标记红色,对于精否可标记黄色背景色。这是个人习惯,仅供参考。

看完均价,再看点击。将点击数据降序,点击量多的词如匹配乱,就收一级模式,比如短核改短同。

在否词环节,个人思路是先看均价,再看点击量。

五、否词与匹配的关系

账户如果有20%的词较乱,这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差,那就基本可断定这个账户的匹配模式要优化了。

怎么看这个比例?可下载一周的搜索词,否完之后,看这些需要否的词除以总词数,就可得到一个比例。

如果30%以上的词都匹配较乱,就可修改模式了。

根据数据修改模式比较靠谱,主要是展现数据,展现量大的词,模式可收一点。展现量小的词,模式可放一点。比如你的词模式是短核,匹配乱,展现也大,就要改成短同。同理,短同的词亦然。

针对匹配模式应如何放宽?可下载账户一个月的词,无展现的词,可放开一级模式。

当然,这些是根据数据来调整模式,调整模式还要兼顾词性和词的长度。一般不要频繁修改词的匹配,可一周或者半个月微调下是可以的。

六、否词要存档,这是一个好习惯

调账户最好是做好记录,在否词这块也可做好记录。假设一周要否2次,可把搜索词报告下载后保存。之后再去检查。千万不要删了,作为记录工作的一个留底,要存档好一点。

另外,百度可在助手否词。可在助手把搜索词导出,再去表格里否好后加到账户。这样,搜索词报表就可存档了。


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