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总结关键词质量对百度竞价的影响

时间:2020-01-02    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

对百度竞价排名,大多数人看来可能很简单,就是出价越高,那排名也就越好,其实不尽这样,虽出价越高,排名也会上升,但影响排名关键的不仅是出价,关键词质量度也是很重要的一个因数。

  因百度竞价排名的基本规则是关键词质量度与出价(质量度X出价)共同决定的(质量度X出价)越高,那排名越前。

  举例来说。就拿百度竞价这个行业来讲,比如关键词是“百度高返点开户”,质量度是二星,竞争对手的质量度是三星,那么他的广告在搜索结果中显示在第一位,你是第二位,假设你跟他出价都是5元,那么他每次点击的价格是5*2/3+0.01=3.34元,然后第三名的质量度也是2星,出价4.99元,那么你每次点击的价格是4.99*2/2+0.01=5元,可想象下如是百度竞价或是百度开户、百度推广之类的关键词,出价是3-元的或者60元的,质量度的因素马上就体现出来了,第一名的点击价格是40.1,而你就是60元了,如果第三名是三星,那么你的花费将会更高,这样你的每一次点击都是在烧钱。且花的钱比排在你前面的那个还要多。所以质量度低又想获得好排名。你就必须比别人花更多的钱。

  不过优化质量度和优化出价有各自的好处


  优化质量度的好处:

  1、 可在出价不变情况下提升排名;

  2、 可以在排名不变情况下降低点击价格,帮助客户省钱

  优化出价的好处:

  1、 出价较高时,排名将超过比自己质量度高的其他竞争对手,且点击推广信息价格参考下一名的出价,跟自己出价无关

  2、 可更快看到调整的排名效果

  质量度优化的注意事项

  质量度优化通常涉及创意调整,为避免由于对创意修改导致其他2-3星词质量度波动,在1星、2星、3星词共存的单元,所有优化质量度的操作均应遵循一下2个优化前提:

  对1星词的优化:

  必须遵循“转移一星词至新单元、或在原单元中针对1星关键词新增创意”的优化前提。

  对2、3星词的优化:

  必须遵循“在原单元中新增创意、或者转移至新单元后保留原创意,再在新单元中新增创意”的优化前提。

  优化质量度的四个方面

  1、 关键词飘红

  2、 创意通顺度

  3、 相关性

  4、 创意吸引力

  做百度竞价须注重质量度的持续优化

  影响质量度的因素中 “账户历史表现”非常重要,账户中其它关键词的历史推广表现将会直接影响该关键词质量度。

  质量度优化是长期的过程,持续保持关注并优化而提升质量度,可以在同等情况下,获得更好的展现位置、更优的排名;支持更低推广费用,降低成本,提高投资回报率!

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