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竞价学习:做好百度竞价的六大基本要素

时间:2019-12-31    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

现在不少企业将百度竞价SEM的投入费用太高,甚至是唯一的付费网络推广方式,这显然不合理,竞价推广一定要详尽地分析受众人群,且选择好合适的投放媒体,达到好效果。百度竞价其实不难,只需抓住下列六个基本要素,转化率就能够大大提高。
 
一、账户结构
 
排在首位是账户结构,可见推广账户结构的重要性。账户结构是树干,关键词及创意就是树枝和树叶,若树干长得偏了,枝叶再怎么茂盛也会影响整体质量。
 
推广计划是关键词和创意管理的大单位,推广计划的建立是账户结构设计的第一步,建议开始前,于全盘考虑基础上细分出一个或者多个的明确推广目标,为不同的目标建不同推广计划。
 
二、关键词
 
先确定推广的核心关键词,再匹配主关键词,然后长尾关键词的确定,更后是短语关键词,实际上这些关键词所对应的结构是:首页-栏目页-内容页等。还可从产品词、地域词、品牌词及人群相关词着手。
 
三、创意
 
撰写创意的基本原则要确保语句要通顺、意义完整。高质量创意一方面可吸引网民关注,提高点击率;也利于增强关键词和创意与搜索词间的相关性,提升质量度。优化创意重要的一个方法是创意插入通配符,可获得更多飘红。

四、URL地址
 
一般情况下,建议直接用完整域名作显示的URL地址,在增强网民信任感同时也便于记忆,加深对网站印象。需注意指向的页面一定要与关键词具有相关性,不要一味指向首页,不然会影响转化率。
 
五、推广地域
 
推广地域设置主要针对业务或产品是针对某地区的设置,当推广某地域时一定要添加带该地名的词,甚至可做成一个计划。一般带地域性的词的转化率比不带地域的词的转化率高,所以这样的计划是必不可少的。
 
六、推广时间
 
这点其实特易被忽视,一般上班时间白天8小时,可很多账户24小时推广,可说晚上花的60%以上的钱是浪费掉了,没太大作用,除非晚上安排了值班。所以建议如晚上没安排值班情况下,停止晚上推广时间,这样不仅可节省推广费用,且间接提高了转化率。
 
以上六要素环环相扣,要根据自己的特点不断调整优化,达到更佳效果,以提高转化率。

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