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信息流广告的生命周期、上新与调价

时间:2019-12-20    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

信息流和竞价搜索不同,搜索的物料,不存在所谓生命周期问题,但是需经常调整,会遇到不稳定情况。
信息流有生命周期,稳定的一般是一周到半个月,也有的更久,更多的当然是一周内者十天以内。
基于渠道属性不同,信息流如何优化生命周期?如何上新?

不管哪一个信息流平台,难有物料能够保持长久稳定效果。所谓的信息流生命周期,跑几天后出现了展现下降、成本上涨、拿量少的情况。

即使并没做过多调整,效果就是自然下滑。这时是生命周期到了。生命周期到了,要优化的点比较多:

第一是观察,比如今天的成本比昨天高了,量少了,不要先急于调整,应再观望一看,如明天还不行,但成本可接受,可再观察一天,如第三天依旧不行,就应开始调整。

观察期一般在2-3天,两天连续上涨或三天成本都高的离谱,就得调整了。

第一种调整,是在原计划上改,降价3%-5%或加价均可(如有两单元,可一降价一加价去观测,如只一个单元,那首选降价);创意修改文案和配图;定向放宽;

第二种调整,直接停掉上新,可把原物料复制一下新计划,或新建一模一样的一个计划,再把老计划停掉;

计划生命周期到了之后,一般不做过大的调整,以小调为主,以放量为主(少收缩)。


关于上新

效果不好的时候需要上新,另外,要扩量也需上新。上新可把原计划复制一新计划,或完全新建一个新计划。

上新一般最好是新的计划(头条是推广组),不要在老计划上新单元。对于新计划系统重新会给予流量,如是老计划上新单元,有可能老计划没流量,新单元也没流量了。

上新,一般可和老计划有差异,要么是价格不同,要么是定向不同,不完全一样,价格可比老计划略高些,便于初期起量。

上新的时间,建议在物料未投放的状态下上新。

转化好的页面在上新时不要更换,如需修改页面,可修改好后再上新。

关于调价

信息流的调价和搜索有非常大的不同。搜索调价可以一天调多次,但信息流一般不频繁调价。原则上一天调价次数≤2次(针对O模式),预算更改同样≤2次。

信息流的调价,一般小幅调价。

如果是cpc模式出价,调价幅度建议在0.3-0.5;

如果是O系列,调价幅度建议在3%-5%左右;

有时候调价,会今天调整,明天才生效,也需要注意一下。


另外,调价的要点还有:

1:尽量在物料未投放的状态下调整;

2:调价时间不要太近,间隔久一些比较好;

3:成本开始上涨,就需降价,降价的同时,可尝试更换创意标题及图片,提升有效点击率(不要做标题党);

4:不同方案不同价格,比如:普通定向+常规出价,精选定向+更高出价,两种方法同时投放可以做对比,摸索规律。

做信息流的方法很多,没有哪一种一定好。因账户不同,物料不同和投放时段不同,即使同样的方法,也会有不一样的效果。

所以,从实践中总结出自己的方法很重要。

信息流相比搜索更加智能化,我们有时候要考虑机器算法,而不能只考虑主观思维,实践+数据分析+自我摸索,这样久而久之效果就会慢慢好了,自己的能力也就提升了。

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