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如何玩转百度信息流?

时间:2019-12-12    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。

百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。

所以,今天我们便从渠道特性、操作要点这两方面来对百度信息流进行讲解。


一、百度信息流渠道特性

1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

6、第一要素:意图词

7、次要因素:兴趣、页面、出价等

8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群属性:


二、百度信息流账户搭建要点

1、意图词

百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

▲ 拓词方法

01. 竞价账户搜索词

02. 系统推荐词

03. 意图词推荐工具

▲ 分词方法

不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可

01. CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)

02. OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围

2、兴趣分类

老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不太会准确)


▲ 核心兴趣

兴趣分类中最符合行业特征的标签类别

▲ 人群兴趣

只要跟行业人群相关的,或者行业人群可能会关注的标签类别,通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣

3、出价方式

▲ CPC

传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)

▲ OCPC

OCPC分为两种投放方式:

01. 投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向;

02. 跳过第一阶段,基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣

▲ OCPM

参考今日头条的OCPM出价方式,不需要添加意图词,基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)



4、创意

▲ 创意类型

自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。

程序化创意:前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材。

附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客

▲ 创意样式

CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频

建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放

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