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信息流广告优化:展示量低怎么办?

时间:2019-12-05    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

很多时候我们的客户在刚跑信息流广告时,可能会发现基本没有展现,如果广告账户没有基本的展现,还谈什么点击、访问、咨询、下单、转化了,特别对于一些新手客户,基本都会遇到这样的情况。

那么在日常管理中怎样优化信息流广告的展现量呢?先来分析一下,影响账户展现的因素有哪一些?

1.信息流广告的定向;

2.你的出价;

3.预算分配;

4.广告时段;

5.账户余额;

信息流广告展现的基本影响因素是这5个方面,下面就账户展现差逐个分析优化。

一、定向展现量优化

定向主要有人群兴趣定向和意向词定向(PS:各个信息流平台可能叫法不一样,但大体都大同小异)。

A:建议意向词优化开始直接用词根,即所谓的大词,不要用长尾词来收窄流量,后期可根据流程数据来进一步优化。

B:建议兴趣定向和意向词定向不要在开始时同时交叉用,这样会极大地收窄流量,建议单独分开。

总结:特别对于新手,开始时应放开定向,尽量展现广告,根据数据报告后期进一步优化。当然如非常熟悉数据,可一开始就收窄流量,然后再逐步地放开。这方面不做定论。

二、出价优化

A:建议新计划和新创意开始抬高出价,如老计划我们设置的转化出价是40.55元,新计划我们可以设置为41.55元的出价。

B:创意出价,,信息流账户目前主流的有三种样式,大图,小图,组图,我的经验:大图一般价格高点,小图便宜点。

个人经验是组图效果好点,所以新建创意时,建议这三种创意都要,不要遗漏。

C:有时账户会提供指导出价,建议你的出价稍高于指导出价,并出价时最好留两位小数。如指导出价41元,那么你的出价可设置为42.55元。

三、预算设置

在操作账户时,我们可设置账户或计划的消费预算,账户消费操作预算,账户就会自动下线。

A:如果你的预算是充足的情况下,建议不设预算,就是消费没上限,有钱要人性。

B:如果预算有限,建议少建创意或计划,做集中投放。

C:如果你是不明确预算的情况下,可以先设个预算,紧盯消费情况,要及时调整预算。信息流账户有个“预停机制”,账户快达预算时,分配的优质流量会越来越少。

四、账户消费时段优化

在说明这问题前,先带大家了解两个因素:用户的浏览信息的时段及信息流广告预加载时间。

一般用户浏览信息主要集中早高峰与晚高峰的时段,账户预加载时间是半个小时左右。

A:如果预算容许,建议全时段投放,特别是对于二类电商。

B:如果你预算有限,可做集中投放,如早高峰,5点开始投放,晚高峰:4点开始投放,这里设置上午五点和下午四点投放,也考虑到信息流账户预加载的因素。

的经验是,尽量减少中间时间的断档。

五、账户余额

如果账户余额过低,会导致账户直接预停,这对账户优化十分不利,建议是一定及时的充值,留足余额。

总结:我们在优化账户时最忌讳的是随便地暂停账户或计划,如暂停,系统理解暂停的原因是数据流量不好,系统会调整账户流量,特别是账户数据已非常好的情况,暂停是十分不利的。

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