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信息流广告:医美行业投放攻略

时间:2019-11-25    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

首先咱们先说一下什么是医美


有人觉得医美和美容生活服务没什么区别,这是不对的,医美是一种具有侵入性和创伤性的医疗科学,运用手术、医疗器械、药物以及其他医学技术方法对人体各部位形态修复与再塑,进而增强人体的外在美感的医学科学。

医美行业市场前景现在怎么样呢?


按照目前的情况来说医美行业红利期已经到来,中国已成为仅此于美国的世界第二医美大国,预计2020年市场规模将突破3000亿元。

这么牛批的吗?

医美行业都有哪些项目呢?

非手术类有:五官医疗美容、美体医疗美容、皮肤医疗美容、口腔医疗美容…
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手术类有:注射填充类、无创年轻化、激光美容、中医项目…

说了这么多,其实就是告诉大家,医美行业是没有问题的,信息流广告可以放心去投。

那么如何利用信息流广告获取客户呢?首先咱得了解客户


用户画像

医美行业用户的年龄、收入、学历。
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医美行业用户的地域属性和职业分布。
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这些用户在了解医美的过程中,他们的关注点是什么?最关注的当然是手术的安全性,其次为价格,其它如医疗资质、口碑、手术效果、成功率以及医生职业水平等都对用户的购买决策起到一定作用。

根据数据反映医美行业用户偏好并经常访问的页面为促销类页面,其次是眼部医美项目页面,页面点击占比,首先关注的是医美效果,其次是医生的权威性和转型性,在咨询方面,用户其实更倾向于在线咨询的方式,所以,你懂了吗?

 

信息流广告投放建议


1、投放计划

元旦小长假适合推广恢复时间快的非手术类医美项目;618和双11节点则适合进行促销类活动;而寒假、暑假和毕业季则因为假期较长的原因,可以推广手术类医美项目。

2、账户结构
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3、物料方面

软广方面:用医美相关知识科普类引导用户,或告知功能点和安全性,引导用户点击。

硬广方面:可以采用价格优惠和引导用户询价等方式吸引点击,可配美女图片。

4、落地页设计

头图显示主要医美项目及最大优势,下方放置项目主要内容,可设置咨询按钮,二屏则展示主治医师及服务等呢日用,内容不宜过多,最后设置表单咨询或吸底按钮即可。
 

风控标准


医美行业最信息流广告投放最大的问题其实是风控标准,今天物料被拒,明天账户被拒,怎么办呢?

可推广科室:

整形外科:隆鼻,双眼皮,祛眼袋,瘦脸针,玻尿酸,吸脂减肥,植发,水光针,去皱纹,植发,面部整形,私密整形。

皮肤美容科:皮肤美白,皮肤祛斑,抗衰美容,肤质改善,补水嫩肤,平痘祛疤,脱毛,纹绣美容,口腔美容(含矫正等),线雕。

不可推广:禁止出现丰胸、壮阳、狐臭等禁推内容。

物料当然要严格按照风控标准进行,请认真阅读“八不准”

1、涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等

例如:线雕、水光针、激光祛痘、无痛矫正等

2、保证治愈或者隐含保证治愈的

例如: “不破皮、不留疤、零副作用”、“术后世界瞬间清晰了”

3、宣传治愈率、有效率等诊疗效果的

例如: “一次植发,终身不脱”、“2小时即刻种植”、“一支玻尿酸,年轻20岁”

4、淫秽、迷信、荒诞的

例如:脱毛出现真人身体暴露太多

5、贬低他人的

6、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构或及人员及其它社会社团、组织的名义、形象作证明的

例如:“XX主治医师坐诊”、“XX明星指定整形机构”

7、使用解放军和武警部队名义的

8、法律、行政法规规定禁止的其他情形
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