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中小型企业做百度竞价推广操作总结

时间:2019-11-24    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

百度竞价推广是企业推广最快见效的营销推广方式之一,是快速促成客户成交的方式之一。所以现今百度竞价推广是企业较多的网络推广选择方法。但很多企业并不注重百度竞价操作的优化技巧,造成投入大而效果不明显的局面。下面和大家分享对中小企业多百度竞价推广的操作总结。

  一 企业做竞价推广的误区:

  1 账户维护没有到位

  推广账户放任不管,长久没维护。这样完全不能及时知道百度竞价的效果,也无法做到及时调整推广策略。

  2 为抢排名第一而盲目出高价

  其实这是全没有必要,单值高的产品不需排第一,热门关键词很多同行也在百度竞价,用户往往会做比较分析,大多时候不一定选择排在第一的你。

  3 关键词缺少优化 创意乏味

  关键词总一成不变,推广创意也没有变花。必须不断地监控关键词带来多少流量,从而分析关键词的选择是否精准。对于一些引来很少流量的词,要考虑调整关键词。只有不断更新创意,才可能分辩用户对哪类的创意更喜欢,才能发现创意不足之处。

  4 关键词价格及匹配方式也一成不变

  关键词价格须要不断监控进行调整,付出越高不见得回报就越高,需理性来分析关键词价格与热门程度。关键词匹配方式也要更改,查看分析用户是是做什么样的搜索操作,不符合的词可否定匹配。如流量不精准,要看关键词选择的是否是广泛匹配,这时可调整为短语匹配或精确匹配。如一直是广泛匹配,大量的钱被浪费。

  二 面对上面的误区及问题,企业如何才能让竞价账户更加省钱也更有效。

  1 时段设置

  时段尽量选工作时间段内,才会有效。如在非工作时间上,客服人员并不在线,用户所要资咨询的问题无法及时得到回答,可能走了,等客服上线后再回答,用户也许已在其它网站已购买。另外要根据目标群体的生活习惯设置,如你的客户主要是都市白领,那么他们一般集中在中午休息时段亦或晚上下班后咨询,就可在这些时段重点投放,当然还要保证客服是在线的。

  2 地域设置

  这个要根据产品来决定,有些产品适合于全国推广,就不用地域限制,有些产品只适合于当地推广,那么竞价账户可设置当地,不然外省的访客点击广告却不会买产品而会造成了费用的浪费。有一些产品在某些城市的需求非常大,就可将这一些城市作重点投放区域。可惜百度竞价只精确到省份,谷歌竞价却可精确到市区。

  3 细分推广计划

  如果关键词较多,要一定做好细分,便于管理,每一个推广单元下的关键词都要符合推广主题,不能乱放关键词。关键词的选择要了解目标群体的需求,尽量选择到客户头脑中已有的词汇。可用百度关键词工具筛选。一般选搜索量在10-500的关键词,太过热门的词竞争力度也大。不要用单元出价或推广计划出价,应给每个词单独出价。在创意方面做到量化卖点,注重塑造公信力,突出产品独有的优势,且插入通配符,使用用户搜索时能够主动匹配到,一般标题的前面28个字符内须要有通配符。

  4 推广费用限额

  有的企业一天的推广费用就花掉了上万,但是询盘量并不高,原因出在哪里呢?实际上百度竞价有时带来的一些无效点击亦或竞争对手的恶意点击,这难以避免的。因此,应根据企业自身实际情况,进行控制推广费用,当然也不可少,否则就效果不好了。

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