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竞价推广:老鸟是分析数据

时间:2019-11-14    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

    刚做竞价专员的你每天是不是这样分析数据的:看消费、展现、点击、对话等指数下降没有,如果下降,就去看关键词的排名,调整价格,做了这些操作之后,就  期待着明天能马上出效果。结果,效果却比昨天还要差,不知怎么办了,然后又去看排名,调价格,完全是跟着感觉走,不知道该怎么去做数据分析。哪怕偶尔一  次,效果变好了,也不知道导致效果转好是哪些操作影响的。

    对于95%的新人来说,做数据分析好比撞运,可幸运女神不是经常眷顾的。那么该怎么办?大家都知道,数据分析好比竞价老鸟和新手的分水岭,  跨过去,你的新世界将被开启,没有跨过去,就永远停留于新手水平,当然也就不能升职或者加薪了。

    所以,新人们想学好数据分析,接下来内容对你可能至关重要!

    下面的一张表,座位这一整篇文章的目录与结构,让我们知道数据分析由哪几块组成,然后逐个剖析每个知识点,帮助建立起我们数据分析的知识体系。做数据分析前,首先是数据统计。

百度推广

    数据统计要做得好,需用到3个表,分别是:营销流程表、多维度数据表、竞价操作的记录表。

    营销流程表的作用就是统计每日的数据,当数据积累越来越多后,就可做方向性的分析。

    多维度数据表统计产生了对话的搜索词及关键词等,多维度数据表能够看到很多数据,比如:看哪个时段转化好,哪个地区转化好,工作日和周末转化是否有变化,哪个客服好,哪一个计划转化好等。

    竞价操作的记录表,是做数据分析后对进行的操作所做的记录,方便后期的跟踪操作效果有没有达到预期。接下来是重点了:

数据分析每日的工作流程:

    第一步:记录营销流程表数据。看昨天的数据,要重点关注转化量的波动大不大。如是正常波动则无所谓,如波动太大则要去分析原因。

    第二步:查搜索词报告。搜索词看两点:
1、看昨天的整体流量是不是正常。操作:点击降序,浏览80%的搜索词是不是正常,如果不正常,则需进行否词。
2、按照平均点击的价格做降序,查看高价的搜索词值不值,不值的就要进行否词。PS:关于否词,这里有一个金句:低质量流量较多则收匹配,低质量流量较少则精  確否定,很不靠谱的流量就广否。

    第三步:查看关键词报告:1、消费降序,看高消费的关键词匹配正常吗?不正常则需进行否词(请参考否词金句)。2、消费降序与转化量相结合,看这个成本自己能不能接受,不然的话关键词就要进行优化。对于关键词,可分为四类:1、高消费低转化,2、高消费高转化,3、低消费高转化,4、低消费低转化。

    第四步:记录多维度数据表。为后期分析积累数据。

    第五步:记录竞价操作表。方便后期查看调整是否有效。

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