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百度信息流广告的OCPC出价原理与投放原理

时间:2019-11-05    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

OCPC--(Optimized Cost per Click)即经过“优化”后的CPC。在广告主的出价基础上,系统会基于多维度、实时反馈和历史积累海量的数据,根据预估转化率及竞争环境的智能化动态地调整出价,优化广告的排序,帮广告主得到最适合流量,降低了转化成本。
其中转化目标、目标价格、预估CTR&CVR构成了OCPC的三个核心要素。

一、什么是转化目标?

从广告点击到广告主最终ROI,整个漏斗路径上面,由浅至深各节点都可设为转化目标。

二、什么是目标价格?

从广告点击到广告主最终ROI,广告主对于漏斗路径上各个节点转化目标的价值出价。

三. OCPC招式:支持的转化类型

四、如何出价与投放原理

为了最终的投放效果更加精准,所以在第一阶段要获取到足够转化量,在这个阶段广告主与信息流广告的投放人员不要着急,心急也吃不了热豆腐。

五、竞价排序的方式

第一阶段:竞价机制与CPC方式竞价一致;

第二阶段:根据单个激活成本进行出价,竞价结合预估化率和第二阶段出价进行,计费仍然按点击计费。

因转化率是由系统预估的,比人工调控更准确、更便捷。节省人力,能合理的控制成本。

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