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竞价推广账户如何处理垃圾流量过多的问题

时间:2019-11-04    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

不少企业都在埋怨:百度竞价推广账户的垃圾流量过多,转化太少了!

对其账户分析后发现一些问题,大部分企业从竞价账户运营时就没有定期进行过否词,导致广告在投放期时流入了大量的无效流量。

少数有过否词的也只否了大量长尾关键词,但这样无法有效地减少垃圾流量,依然有大量资金在浪费。

那么,如何正确地利用否词有效避免产生垃圾流量呢?
否定关键词
首先,我们需理解什么是否词?

否词是简称,全称是否定关键词,否词是是百度竞价推广账户管理中一个的不可缺的功能,可有效地避免广告在与业务无关搜索结果中出现。

关键词可设置不同匹配模式触发范围也不一样。

这时会匹配到一部分与业务无关的词,为减少这样的情况出现,我们需定期做否定关键词,以减少垃圾流量。

否词有计划及单元两种的维,在计划中添否定关键词的时候,整个计划都会否定此关键词,同样,在单元里添加否定词时,仅在该单元中做否定该关键词。

设置否词有两种类型:

否定关键词

精确否定

否定关键词是指搜索词包含该否定的词就不显示企业广告,精确否定指搜索词和精确否定的词要完全一致才不出现广告。

比如:当我们在【竞价托管】推广计划里添加否定词“培训”,那么用户搜索“竞价托管培训、「竞价培训」、“深圳竞价托管培训”等含有“培训”的时,将不会看到【竞价托管】推广计划的广告。

以一星权益的账户来说,每一个计划可添加的否定关键词有200个,精确否定词400个;每个单元同样可以添加否定关键词200个,精确否定关键词400个。

1.正确选择
 通常,通过分析搜索词报告,筛选搜索词,挑出与业务无关的词进行否词。

选搜索词时,需进行数据分析,搜索词不是根据个人主的观意识来判定为垃圾流量做否词操作,分析该搜索词有没有转化,再进行否词的类型选择与操作。

根据不同情况选择不同否词类型,比如:做竞价代运营,主要关键词有「百度竞价代运营」,当用户搜「百度竞价」时候,会匹配我们的广告出来。

如将「百度竞价」添为否定词,那用户搜「百度竞价」我们的广告将不会出现,搜「百度竞价代运营」时同样不会出现,这不是所希望的。

所以,这时我们应选择将「百度竞价」词添为精确否定词,用户搜「百度竞价」时我们的广告不会出现,而搜「百度竞价代运营」则会出现。

2.精简
 账户否词有数量限制,不可能将每一个无关的词都设为否定词,所以需要从中提炼精简的词或进行添加关键字。

例如维修,很多搜索「美的实体店」、「格力实体店」、「海尔实体店」等,提炼出相同「实体店」设否定词即可,甚至可将「店」设否定词,更为精简。

不过也要根据账户实际情况分析,不要为精简而精简,以至丢失大量流量。

3.预测
 否定关键词的有两种目的:一种是对现有的无效词进行否定;另一种即预测同类词,依据具体的情况来否定,要提前否定可能出现与业务无关的词。

这种预测需对行业有一定了解,对人群的搜索习惯有一定正确认知,要懂得预测,能有效避免出现大量的垃圾流量。

4.整理否词库
 身为一名竞价优化师,负责不同行业与企业推广项目时,每一个账户都应会否词,习惯定期进行整理各行业否词库。

与IP屏蔽库性质一样,更利于高效管理不同后台与账户,也有利减少新账户中的垃圾流量。

不必须慢慢地积累否定词并经大量资金浪费才有效果,可以直接将否词库导入,这对企业节省大量成本。

最重要的,我们需先对数据做分析,再做否词操作,有的搜索词在某一个推广计划或单元无转化,但在另外的推广计划或单元中,转化可能很好。

所以,数据是优化账户判断的依据!

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