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信息流广告当下的发展趋势

时间:2019-10-31    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

信息流广告

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信息流广告的定义


信息流广告是依据社交群体属性,对用户的喜爱及特征进行智能推广的网络广告形式,是一种信息流在移动互联网商业化的形式。

移动互联网时代,信息流成为用户获得信息的主阵地,而信息的获取社群化、决策场景化与行为碎片化成为用户的典型特征,以企业作主导的强说服性模式已不能吸引更多的用户,以用户主导的网络信息流广告应运而生。

信息流广告发展历程

最早,信息流广告出现于Facebook,凤凰网于12年首次引入信息流广告,此后在中国移动互联网土壤上信息流广告迎来爆炸式的发展。

经过近八年市场鏖战,百度、腾讯、字节跳动等首批进入的平台逐渐占据信息流广告市场的头部,用户习惯已得到培育,市场已趋成熟稳定。

2019年,搜索引擎、短视频、浏览器等垂直类推广平台也相继推出了信息流广告,阿里巴巴电商接入了信息流广告,标志中国的信息流广告市场步入了新的阶段,运作的精细化成了破局关键。

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2019中国移动广告的市场规模

数据显示出,2019年的中国移动广告规模将达到4158.7亿元,市场规模的增速趋平缓。

分析师们认为,因移动互联网潜能的不断释放,广告主对移动广告的需求在持续的增加,需有更精准的投放方式。未来的移动广告市场规模还有增长空间。

短视频成为了信息流广告新兴的展现形式

自2017年,抖音推出了原生信息流广告,宣布对外启动商业化,短视频信息流成了众多企业的争抢之地。

当下,强碎片化、高转化、高沉浸感的短视频成为信息流广告新兴的展现形式,短视频开始融入了资讯、电商等细分场景。

如淘宝接入了短视频,为买家了提供好看、好玩等互动式的购买情景。

注意的是,短视频的庞大流量吸引来不少的灰色行业者,部分短视频平台出现软色情、强利诱,更甚至的诈骗性广告,使得用户体验折扣严重,用户的利益也可能遭到损害。

因此,用户体验及企业收益之间怎样来平衡是投放平台所面临的考验。

信息流广告的价值探讨

相对传统广告的展示,原生形式的信息流广告使广告能使用户体验不受影响地将广告信息展现给用户,可降低用户对广告的干扰性感知,提升了用户的信息处理流畅性。

信息流广告依于数据追踪技术,从而实现了信息与人之间的高度匹配,实现“千人千面”个性化体验,助于提高广告的转化率。

最后,社交流媒体中内嵌的信息流广告往往有强交互性,用户同品牌之间更有黏性,有利企业品牌形象的塑造及品牌的价值传播。

总而言之,信息流广告对广告主、用户、广告平台及整个产业链上的主体均存在重大价值,未来仍有广阔的发展空间。

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