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如何做到百度竞价推广精准投放?

时间:2019-10-18    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

现在好多客户在选择通过百度推广去投放营销广告,但是在这期间,有的客户效果明显,有的客户效果一般,那么原因究竟是什么?如何让自己的百度竞价广告实现精准投放的同时使得自己的广告利益最大化?
百度竞价推广精准投放
想要让自己的百度竞价推广利益最大话需要做到下面几点

1、关键词筛选

  首先是建立账户结构,要求账户单元越细致越好,就是说单元可多一点,计划可少一些。

  然后用关键词筛选工具筛选业务相关词,一般关键词类型可分为匹配词、竞品词、行业词、产品词,而每类词又可按不同的维度做细分,但通过工具所筛选出的词可能会遗漏不少词,所以一般在前期要通过广泛匹配做更大的范围筛选,主要是筛选出更多与具体业务相关的词及屏蔽掉无关的词(否定关键词)。如是新开的账户,对业务相关关键词还不是很了解的情况下,可以先采用广泛匹配模式投放,做3-5天测试,根据每天的搜索词报告筛选出更多的优质长尾词与否定无关词,将丰富关键词库。

2、推广地域与推广时段

  根据网站数据流量来分析目标客户群做推广地域定位,尤其是对于地域性服务需要特别注意,能够有效避免不必要的资金浪费。一般建议分时间段推广要设置不同的推广计划,不同时间段要启用不同推广计划,在白天正常的推广时间内出价设置可高些,竞争没那么大的晚上出价可以低一点。还要时刻关注是否能正常打开网站、打开的速度快慢、提交订单或对话窗口正常是否,这些做好也能有效降低成本。

3、关键词创意

  一个好创意不仅能提升关键词质量,还能以更低价格获取到更好排名展现位置,吸引更多目标用户的点击。创意要围绕该核心关键词来撰写,要强调产品及服务的优势等,可以适当添加些号召性词语或诉求点效果更佳。

  要写出具有吸引力创意,需时时观察与记录,多借鉴他人写得优秀的创意,要多想想用户到底想要什么,这样能带来更多潜在客户。

4、着陆页

  每个关键词代表了不同用户的需求,部署关键词的对应特性内容,用户需求能最大程度的得到转化,着陆页与关键词词性的匹配越精准,那么页面转化率就越好。

5、转化引导机制

  着陆页需做好引导体系,就是用户在搜索关键词过来,在满足用户基本需求后,再通过按钮、图片等多种形式引导用户注册咨询以及购买。

6、数据监测工具

  好数据监测工具可以让搜索投放事倍功半,主要分析的维度有各个关键词对应相关指标成本(点击、注册、咨询、订单等)、ROI及重点事件的转化路径。前面两个容易理解,但很多时候ROI算法存在着误差,一般的算法:ROI=某一天内的销售额/某一天内的投放额,但这里面的某一天内销售额中有相当的部分销售金额并不是因当期时间内的推广产生的,所以正确的算法应是:算次日ROI或30天ROI,但这仍然不够很完整评估某关键词转化的效果。


  因此需检测每个重点事件的转化路径,如注册与订单,意思是记录每一次用户访问的cookie,对于相关事件做追踪,如某用户搜索a关键词进入到网站注册,过几天通过搜索B关键词进入再进行购买,一般的监测系统只知B关键词下单,却不知道用户是先通过A关键词进行注册,所以实际贡献度来说A关键词应是大于B关键词的。

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