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通过受众人群分析,让你的竞价推广效果提升3倍

时间:2019-10-14    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

在搜索引擎营销的过程中,经常有关键词点击没有对话,网站不能留人,访问者页面停留不超过3秒钟,有些帐户存在早上花光了所有的预算,但转化效果很差。如何解决这些问题呢?不知道大家在竞价推广过程中,是否有听说过人群画像9要素,如果掌握了人群画像9要素,那么上述问题就自然会解决。

人群画像9要素“强属性”

设备:

如何分析设备呢?

利用百度指数工具推广关键词查询,观察每个词在移动端和pc端显示的百分比,综合比较集移动端和pc端的百分比。

以关键词sem为例,移动端34%,PC端66%,结合其他关键词,我们发现整体比例约为移动端40%,PC端60%,在放置设备的选择上可以根据这个比例。

时间段:

我们通常把时间段分为5个部分:清晨、早晨、中午、下午和晚上。根据以前的数据找到一个更好的转换期,或者在其他元素相同的条件下,不同时进行测试结果。然后把你的预算分成,比如说,下午50%上午20%中午15%晚上15%。


地区:

根据分配策略,小账户只能放在一个地区,那么100%中立的账户可以放在北京、天津、廊坊等周边地区。基于实际换算测试的预算分配。大账户可以部署到全国各地,这使得测试地区转换和分配预算变得更加重要。在人群纵向的9个要素中,我们把设备、时间间隔和区域三个要素称为“强属性”,因为这三个要素直接关系到投标报价策略、预算分配等。

人群画像9要素“中属性”

性别:男性或女性,年龄:20~30岁,30~40岁,40~50岁,这两种情况可以根据百度指数的结果来理解。教育:教育不过是高低之间的差异,为了探讨人群肖像九大要素之间的过大关系,我们把性别、年龄和教育背景三个要素称为“中间属性”,主要表现在网站规划、内容、布局、内容、色彩和创意写作等方面。当我们在一个男性占70%以上的行业里,我们可能会倾向于蓝色,这是男人喜欢的商业风格。

还有一个事实是,男人是更理性的消费者。当人们购买汽车和电话时,他们会比较引擎,燃料消耗,处理器,内存等等。网站需要提供这些参数。另一方面,女性更关心自己的美丽,更冲动,网站需要吸引那些拥有更好看内容的女性。根据观众的年龄对网站的内容进行规划,20岁左右的年轻人更喜欢视频内容,如果是长篇文字叙述,很少有人能看穿,通常是直接退出。但是四五十岁的人可能喜欢文字。这一代人来自读报纸,读长篇文章已经成为他们的习惯。还有就是教育,对于受教育程度较低的人来说,向他们展示更多的业务会使网站效率较低,简单易懂的内容会更合适。这里有一个关键要告诉你:我们的网站看起来不好,观众感觉良好是最重要的。

人群画像9要素“弱属性”

职业、收入、利息这三个要素统称为“弱属性”,这三点对信息流广告可能非常重要,但对百度竞价我们的控制范围不大。我们之前可能没做过人群肖像分析,突然觉得应该分析这么多东西,我说,是的。如果我们甚至不了解我们的受众,我们如何设计一个网站来留住用户,我们如何写出能吸引他们的想法,以及我们如何做到这一点:群体肖像的9个要素是:设备、时间、面积、性别、年龄、教育程度、职业、收入、兴趣和爱好。通过对设备、时间和地域三个“强属性”的分析,制定了结构账户投资策略。通过对性别、年龄、受教育程度等三个“媒介属性”的分析,设计出符合目标客户需求的网站,编写出创意网站。

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