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竞价推广具体开户流程

时间:2019-09-11    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

 

竞价推广具体开户流程

一、前期咨询

1、地方政策

 

做竞价推广首先需要电话了解一下当地的政策,包括服务费、押金等情况,不同地区有不同的收费标准。另外,需要注意的是推广页面不能涉及跨区。

 

 

2、开户资质

 

不同行业开户所需材料也会有所不同,要想在百度进行搜索推广首先必须要提交在有效期内的营业执照扫描件以及网站ICP备案(必须是对应企业备案),当然特定行业还需要用特殊资质。

具体视情况而定

 

3、信息审核

 

开户后,百度会对开户人的基本信息进行审核,譬如:营业执照、公司主体、从业资质、ICP备案、联系人信息、网站URL、网站内容等。

 

需要注意的是,某些特殊的行业是需要特殊资质才能安排开户的,例如保健品行业、医疗行业等。

 

 

二、物料准备

1、物料制作

 

对账户架构构思并搭建,选定相关关键词和匹配方式,关键词出价设置,关键词的添加;创意的撰写;账户预算的设定、推广地域、时段的规划等。

 

2、物料上传

 

将提前整理好的物料全部上传。

 

3、审核上线

 

物料上传后就进入审核阶段,共分为两个阶段:先系统审核,没问题后才会开始人工审核。

系统有一个设定,所上的物料(关键词和创意)内包含非法或敏感内容,系统会提示不宜推广让其修改。系统审核无误后才会开启人工审核,时间一般为1-2个工作日。

如物料多,关键词及创意过于庞大,审核时间可能也会相应延长,这时可以联系客服进行加急处理。

 

三、上线推广

一般物料上线当天或者第二天,就可以开始推广了。上线后就需要对内容进行相应的检查:

 

1.账户基本检查

 

包括账户和相关预算设置、地域设置、时段设置和 IP 排除的设置等。

2.关键词检查

 

关键词的具体状态,可以看出当前的具体推广的情况,通常为以下7种状态:

 

关键词无法正常上线的原因:

 

a有效:

 

表示关键词当前可以开启推广,但是推广结果是否能正常上线,具体展现由账户、推广计划、推广单元、关键词和创意等各级的状态来决定。

 

b不宜推广:

 

表示关键词因不符合相关推广标准从而无法进行正常推广。系统会告知具体无法推广的原因,需要根据相关问题进行修改,修改完成后。系统会对关键词重新审核。

 

c暂停推广:

 

表示该关键词设置了暂停推广,即当前关键词处于暂停推广状态,直接点击“启用”来开启,即可正常推广。

 

d搜索无效:

 

表示该关键词出价过低,无法得到展现。竞价员可通过提高关键词的出价或优化关键词的质量来提高展现度。

 

e待激活:

 

表示该关键词是由客服创建。我们自己在账户内激活该关键词后,就可以正常进行推广了。在“账户设置”中,可以找到关键词和物料的激活设置。

 

f搜索量过低:

 

关键词会因搜索量过低,系统自动暂停推广搜索量过低的这些词,但网民们开始在网上搜索此类关键词,系统就会自动开启推广。同时,竞价员可以通过选择系统中推荐的关键词,来增加流量。

g审核中:

 

表示关键词正在审核,待审核通过才可以开启推广。

 

3.创意状态检查:

 

创意无法正常展示的原因:待激活、审核中和不宜推广

 

针对以上的问题,可以根据系统相关提示进行修整。譬如,提示不宜推广——就可能包含的敏感词、涉及品牌保护、黑名单词;另外,推广链接无法打开或有非法跳转也会出现不宜推广的情况。

 

4.推广情况:

 

推广上线之后,有些竞价员不确定有没有正常推广展示,这时候就可以用前台搜索或推广实况工具查看。需要注意的是:不同的人搜索出来的结果也是不同的,这里只是体现推广的展示问题。

 

投放一天后,就可以看到相关的数据信息了,这里建议大家在投放初期,要定时关注报告,尤其是关注账户消费、点击量靠前的关键词,需要保证其正常展现转化。

 

四、后续优化

账户上线正常推广一周左右,要多注意账户表现。因为不论是竞价推广还是SEO优化都是一个长期的过程,需要不断进行调整优化,效果都不是一蹴而就的。竞价员需要频繁的观察和调整账户,让账户良好优质地运行下去,从而达到期望的效果,并且越来越好。

 

五、总结

做竞价推广一定要做好相应的管理工作,否则很可能出现无效点击,无人咨询或咨询量很少的结果,所以我们需要积累数据及时做好统计并且进行相应的设置,从而保证能有更好的转化效果。


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