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从百度财报看百度为什么业绩越来越差?

时间:2019-05-20    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

     最近,主要的信息科技公司都在发布财务报告。其中,百度最受关注。作为前互联网领导者,AT的市场价值只是AT的一小部分。甚至连那些崭露头角的明星也在头条上赶上百度。百度诚也在搜索,但也输了。成业用户,失败用户。
     5月17日凌晨,百度公司公布了第一季度业绩,并提交了一份不令人满意的报告卡。第一季度,百度营收增长15%,至241亿元,增速明显放缓。同时,百度今年第一季度亏损9.36亿元,去年第一季度亏损46亿元。今年第一季度亏损3.27亿元,高于预期净亏损1.88亿元,去年第一季度亏损67亿元。据彭博社报道,这是百度自2005年上市以来的第一个季度亏损。无论是增长率还是利润,百度都发出了一个危险的信号。搜索公司和主要执行官对海龙的调整意味着,作为一家大型互联网公司,百度正试图通过彻底的内部创新来改善其未来的状况。
     为什么百度的业绩越来越差?百度产品今天还有生命力吗?
     相信大家都有自己的看法,而对于互联网广告行业的从业者来说,百度广告逐渐减少,已经很早就开始了。罗马不是一天建成的。百度的业绩下滑是预兆。随着其广告产品对广告商的投资回报率越来越低,越来越多的广告商放弃了百度。
      一、减少医疗广告
  在过去的几年里,医疗广告几乎占据了百度收入的一半。所以百度和浦都是爱与恨,恨因为浦医疗损害了百度的声誉,一直影响到目前为止。爱情是因为医疗广告占百度收入的很大比例。随着2016年维泽西事件的爆发,医疗服务的交付逐渐放缓。2018年底新推出的医疗服务,加上监管力度越来越严格,使得医疗推广难度越来越大。医疗广告不再像以前那样任性了。
     二、广告市场被新星们瓜分了
  据权威渠道数据显示,2018年,互联网广告收入前五名的互联网公司有1386亿阿里,百度819亿,腾讯581亿,新浪(主要是微博)119亿。在广告份额上,阿里巴巴、百度、腾讯和前四名占总广告规模的85%左右。百度业绩下滑的一个重要因素是广告市场被头条新闻分割,尤其是在信息流业务中。头条新闻是头号玩家,百度只是后者。现在的头条新闻是优化搜索,这也抓住了百度的蛋糕,你可以预见百度的好日子已经结束。如果我们不升级搜索的用户体验,那么标题在未来取代搜索王只是时间问题。
     三、百度的生态系统远不如阿利顿的完美
  阿里电子商务、腾讯社交网络、百度搜索。虽然每个领域都占有一席之地,但百度在移动互联网时代并没有抓住机遇。百度个人电脑的主导地位现在正受到越来越多的新手机产品的影响,如腾讯卫信、阿里淘宝等,细分领域的产品出现转移了百度,导致百度陷入被动局面。百度没有做过电子商务和社交网络,但是失败了。现在,它已经开始模仿阿里巴巴的批发网络,并建立了一个采购平台。一方面是增加收入,另一方面也是TOB电子商务。只是不知道,网上交易系统远不如阿里腾讯的完美百度做的这个平台。
  除了电子商务之外,阿里的业务还涉及许多领域,特别是金融部门,是控制交易的关键。腾讯控制社交网络、流量和用户时间,并投资于经常发生金融爆炸的公司。那么百度呢?它的产品不仅没有爆炸,有的甚至直接死亡。投资的产品不能与AT相比。所有的人工智能,还没有取得有效的回报,注定是难以抗拒的巨兽,单靠广告。即使是主营业务,百度现在也深陷困境。搜索口碑越来越差,其份额也被微信搜索和标题搜索抢占。百度从来都不是信息流业务的王者。百度业务的下滑更多是由于生态系统的失灵,很难形成合力。只有一种产品不能再与其他互联网极客竞争。
     四、百度的盈利能力远远低于头条新闻
  即使你不喜欢头条新闻,我相信没有人会否认头条新闻赚钱的能力。而且往往导致跟随潮流,做头条信息流,其他公司也开始大力做信息流。短视频着火了,其他公司也开始制作短视频。有好的,当然也有坏的。在目前的移动互联网企业中,盈利能力在头条中爆炸式增长是第二个,恐怕没人敢称之为第一个。另一方面,百度在产品爆炸方面几乎没有成功。仅仅依靠手提包和好看的视频,它无法与今天的头条新闻、战栗和火山爆发视频相比。
  从百度的财务报告可以看出,百度的核心业务收入增长乏力。一方面,由于医疗、网络游戏服务和金融服务投资的下降,受自身行业条件的影响,同时,以字节跳跃为代表的竞争对手也在分割百度的广告市场。
  目前,百度在搜索+信息流双引擎模式下挖掘效果广告的最大值。今天的头条、抖动等产品在字节跳跃下也取得了显著的效果。根据接口报告,2019年字节反弹设定了至少1000亿元的年收入目标。相比之下,百度2018年的收入为1023亿元。后者已经迫在眉睫了。
  你还喜欢百度吗?
  顺便说一下,我想说的是,百度搜索今天不一定是未来的信息流广告。只有抓住多渠道推广的方法,战略性地结合起来,才能取得较好的营销效果。

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