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百度竞价推广教程实战方案 包含核心方法步骤及注意事项

时间:2019-05-18    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

百度竞价推广计划是根据目前的情况和要达到的目标制定一个可行的计划。对于一个竞标者来说,在百度的竞标开始之前,它会整理出整体的投资策略,组织一个竞标推广计划,并知道每一步该怎么做。具体实施步骤如下:

1、推广竞价预算
做推广竞价,首先要根据客户推广的需要,制定项目总投资预算,如:每天5K-10K元。
然后,根据公司目前的情况,计划建立一个强大的营销网站来匹配竞价。例如,要做竞价的程度,根据公司的现状,产品的情况来确定要做的网站,网站要匹配公司的实力,还要有营销力,这样竞价引入的流量就会转化为有效的咨询。
2、平台及分配预算
在中国,百度、360搜索、搜狗、神马、谷歌只能按以下比例分配预算:
百度:60%;360搜索:15%;搜狗:10%;神马:10%;谷歌:5%。
有趣的营销网络提醒我们,在这个平台上,推广竞价的预算分配和目标客户的数量不应该被严格复制。大多数行业仍在推广百度搜索,其次是360搜索。

对于以国内市场为主的朋友,可以按照以上预算进行分配。对于外贸企业讲,goole的比例明显上升。以后会调整项目类型和效果数据。

3、选择关键词
一般来说,产品关键词的选择可以遵循以下原则:
(一)符合促销产品或者行业、服务的特点。
(二)从用户的角度考虑关键词的选择,尽量符合广大用户的习惯。
(三)看看竞争关键词的竞争程度。
(四)随时查看索引关键词,及时调整竞价。
通过项目服务类型,确定核心种子词,并通过词根展开相关的长尾词,大致分为两类:
(1)品牌关键词
品牌关键词初始价格低,竞争热低,客户意向明确,准确度高,转化率高。
品牌关键词的搜索结果是加强品牌形象的一条重要途径(搜索核心词,巧妙地排列和组合词)。如果搜索品牌关键词找不到品牌,就会降低客户的信任度。
在主页的第一位设置品牌关键词的排名。将品牌名称与一般词汇和行业词汇组合成短语或长尾关键词,扩展覆盖面。
(2)行业关键词
行业关键词竞争热相对较高,曝光率较高,转化率中等或较低。
行业词汇比品牌词汇更昂贵。一些行业词汇可以根据预算和实践起价选择性添加,排名前十。
在寻找项目的过程中,客户在没有明确的定位时,会搜索行业关键词,参与行业关键词的竞价,提高品牌曝光度和知名度。
在寻找业务的过程中,专业人士会使用很多行业关键词。
行业关键字的排名将在不同时间发生变化。在保证行业关键词准确度的前提下,部分转化关键词的排名将设置在前十名或首页。
通过这些词来展开相关的长尾词,并筛选,根据词属性分组,设置排名区间和竞价。
4、匹配关键词
使用不一样的匹配方法将帮助我们以不同的方式找到潜在的人。不同的匹配方法会影响百度显示页面的关键词范围。通过使用匹配方法会让我们吸引到潜在的客户。
匹配方式有三种:精确匹配(精确包含、高级精确匹配)、短语匹配(核心包含和同义包含)、广泛匹配。不同的匹配模式会导致百度搜索中关键词的显示范围不同,也会影响账户的消费。通常,有趣的营销网络建议使用同义的包含而不是广泛的匹配,并使用精确的包含匹配多个错误的点击和屏蔽差的单词。
根据公司网站的实际排名调整程序,使主要产品尽可能显示在百度主页上。
5、描述创意
写一些吸引眼球的标题来吸引顾客的点击。创意写作要把握五点:飘红、流利、相关、卖点、吸引力。关键是抓住目标客户的痛点,让他对点击内容感兴趣。对于创意写作,请点击有趣的营销网络上的文章“如何写百度竞价创意”。
例如:
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6、排名位置的分布
有趣的营销网络建议竞价的基本原则是:公司品牌词1-2,行业词3-5,竞争性较强的词在后面,冷酷的词在前面。
一般来说,一次价格高,延误率高。因此,高流量的关键词不应该是第一个,而是可以根据客户需求和效果数据来确定。目前,百度的主页上只有五个广告。竞价费用是以前的三倍。第一名的价格更高。点击次数不比第三位高多少,但是无效点击次数会更多。相反,第三位也是在第一屏的位置,价格更低,更具成本效益。最近的发现,百度视窗四张图片广告并不是第一排,第二排和第三排也显示。
7、推广的时间点
大致说,一天之中的推广有三个高峰期:上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时段内,推广效果将提高交付量,最大限度地增加对目标客户的访问。
周一至周日促销时间:9:00-23:00
关键时段:9:00-12:00;14:00-17:00;20:00-23:00
至于推广期,我们需要了解行业中目标客户群的行为习惯。我们可以在一个季度内分析百度推广周期报告的数据验证。
8、竞价首页
竞价登陆页面是用户点击关键词广告后进入的第一个页面。登录页面可以是网站的主页或内部页面。目前,大多数百度竞价用户的登陆页面都是该网站的主页。有趣的营销网络提醒你,登陆页面通常不能设置在主页上,所以跳转率会很高。
登陆页面的选择和制作是以产品为中心的,站在关键位置分析访客的心理,访客喜欢什么,访客想看什么,如何思考,通过这些分析来确定如何制作营销诱饵,符合产品营销登陆页面,激发用户的欲望。购买,并实现关键词创意页面回音。
竞价登陆页面的主要作用:
(1)公司和产品信息直接传递给访客。
(2)用户点击的第一页对于给用户的印象尤为重要。
(3)直接影响用户的购买动机。
营销登陆页面的主要优势:
(1)网站营销的优势比以往更强,产品吸引更多眼球和点击。
(2)通过本网站收到的客户电话和咨询次数比以前多。
(3)竞价推广成本较低,转化率较高,效果较好。
9、监控效果评估
(1)个别页面:个别页面,观察监控用户访问量和咨询量,准确把握招标的实际效果。
(2)单线电话:在普通人看来,全国统一号码的400家企业都是大企业,申请400个号码,可以提升企业在宣传页、名片、广告中的形象,可以通过电话进行监控。
(3)在线客服:如商务链接、QQ等。
(4)留言板:我们可以考虑制作一个在线电子订单系统,接收来自竞价客户的查询。
分析市场情况,目前的转换和成本,在此基础上,继续优化,使转换和转换成本接近或低于市场平均水平!根据目前医疗行业的成本,如果预算为5000/天,预计影响为25-33/天。
10、统计数据分析
每天早上清理详细的物品消耗报告,以及效果数据!
每天下班后整理电话咨询单和QQ咨询单,详细记录问题、营业额比例等,并统计改善率比例。


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