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南京敦品:百度竞价怎么抢排名,什么样的排名才合适?

时间:2019-04-29    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

百度开户

可能不少的刚入行做SEM的朋友都不知百度竞价排名应抢在第几才是最合适的,就算有一定经验的SEMer也一样拿不准最合理的排名,无论菜鸟或是老鸟,本文都应对目前的你有些的帮助,为照顾点新手,南京敦品百度框架户小编以基础思维来分析,老鸟可直接跳过基础分析段落。

搜索结果排名的好处

无论百度竞价广告,或者是自然排名SEO,都存在关键词搜索的结果页概念,大请回忆下,在还没接触SEO或百度竞价这个行业时,你在百度需要找一款产品查或找一些内容,你是否对搜索展示出的快照或广告否存在一定的防备怀疑心理?再想想你为什么会通过百度搜索,一定程度上是否对百度有了一定的信任?

没错,这些展示出的搜索结果是百度推荐的,我们通过搜索关键词来查找内容时,潜意识中会认为:百度优先展示的是可信靠谱的优质内容,排名越是靠前,感觉就越可信,这种信任源自于对百度搜索的信任,可能在刚接触百度时连自己都没刻意发现。

搜索结果排名除使网民更有信任度外,还能够获得更高点击率,有了更高点击率就意味着有更多的流量,可以看出,在理论上搜索展示结果中越靠前越好。

百度竞价中排名该去抢第几

回归本文核心,百度竞价中排名改抢第几好呢?南京敦品百度框架户给出建议是,首先重点是看预算,当然你的老板如果是财大气而且粗蛮不讲理,只要是有点关联的词都必须抢第一,你如果没信心去说服他,那只有乖乖照做了。但是在正常情况,只要你是合格的一名竞价员,就要为竞价账号的整体效果去负责,既然老板招了竞价专员,那就应信任他。

在竞价广告保证在线时段情况下,要尽可能降低成本,尽量提高转化是竞价管理该做的事,我们暂且以有限的广告预算来谈,例如设定账户的日预算是6000元,改如何将每天6000元发挥更高价值来,假设添加了既定关键词,那最影响因素直接的就是出价问题,就是排名。有限的预算,分配类型不同的词的合理出价,那么控制排名就显得非常重要了。

我们将关键词简单的分为三种类型,也就是购买意向不同的三个阶段,分别为:了解阶段、比较阶段、购买阶段,常规SEM出价的方式是依据关键词购买意向来给出比例合适的出价,一看这应当很合理,哪怕国内知名培训机构也应该这么教,但南京敦品的百度开户竞价小编认为是,在这一种出价方式基础上,还应当有进阶的技巧。

先来分析,搜索不同阶段关键词的网民的心理状况,如搜索“网站建设”,这个词范围是非常广泛的,绝大部分人搜索时可能只是想了解一些众多提供“网站建设”的服务商,可能甚至是找“学习网站建设”的教程,这一些是无效流量,这种情况只要关键词排名有展现在搜索结果,哪怕在第五名也会有不错点击率,不要忽略前面所说的“网民在寻找众多的服务器商先期了解”,那么我们可大胆认为,对这种了解阶段的低意向关键词,要控制在低出价及低排名就可获得流量,那些希望招“网站建设教程”的访客,则可用创意标题来过滤掉,避免大量的关键词排名在第一的造成误点击,节约了不少账户预算。

在比较阶段的关键词,如搜索“北京网站建设公司”这个词,将范围收窄,词义上来看已经有了一定的购买意向,这一种关键词可适合控制于一中等排名,如第三,控制到中等排名来让网民比较好几家的公司以后做出理性选择。

购买阶段的关键词,通常这一些词都是些长尾词,如“北京网站建设报价”,“竞价托管费用”等,这部分关键词暴露网民对产品或服务已经度过了了解阶段,到了需解决需求阶段,访客会立即购买,或找个充分理由来购买,且这类词属长尾词,没购买意向一般几乎不会搜索,有强烈购买意向,不会有多少的误点击,又有什么样的理由不抢排名呢?利用高排名来取得有高意向的访客第一步信任了,然后通过网站着陆页的合理文案,让访客找到他们充分的购买理由,使他们能够立即咨询。

进阶思维抢排名

随之而来存在严重问题是值得深思,当前竞价如果第一名云第二间出价的差距悬殊,例如同行A公司的第一出价50元,同行B公司的第二出价25元,关键词质量度先不说,要抢第一,出价得高于于50,而抢第二,出价高于25元就可以了,仅仅一名差距,还有必要一定争夺第一呢?这并没有个绝对答案,要考量的因素也不止一个,可以参考:关键词转化率、同行与自家的着陆页的给力程度,以及客服的转化能力,还有最重要一点,账户预算的问题。大家可假设这么一个情况,就算是高于50元出价,确实比第二高出一倍点击单价的,但访客咨询第一的公司就已相当满意而下单购买了,这种情况下,也就没你第二名什么事了,虽然关键词点击成本确实高出了好多,但要明白简单的一个道理,如果抛开竞价的成本,客单价是两万,利润50%即一万,难道会在意那高一倍的25元?随便争取多转化成功一个客户,已经就不是几十元点击单价能够比较的了。

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