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2019年网络营销在移动端的十大趋势

时间:2019-03-18    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大


最近美国著名的市场研究机构——eMarketer发布一个报告里,专门研究2019年的移动端营销的十个趋势。

报告从多个维度通过详尽数据分析了移动端营销领域在2019年可能发生的一些重要的趋势,比如5G网络对移动营销产生的影响、AR崭露头角、个人隐私成为了消费者重要关注的问题等,下面通过解读这一份报告,来看一看移动营销在2019会有哪一些新的亮点——

趋势一:移动电子商务将会继续快速扩张

eMarketer的预测,美国在2019年的移动电子商务会增长38%,从2018年的1479.9亿美元增长到2019年2051.5亿美元,而这背后其中一个关键驱动因素就是移动支付方式进一步的普及,信用卡账号输入是美国移动支付的一大障碍,如今的Apple Pay、Google Pay及PayPal等工的普及逐步铺平了移动支付的道路,输入信用卡的信息的痛苦很大程度已经过去了。

当然,据eMarketer预测,即便有大幅的提升,在美国2019年移动支付的渗透率也仅仅为27.4%(即6160万人),与之对比,中国使用移动支付的用户高达5.77亿,占智能手机用户数的81.4%,由此可以看出移动支付领域在中国领先优势是十分明显。

趋势二:5G注入了新活力给移动营销

2019是5G网络商用元年,5G的高速、低延时等特性给众多的技术领域带去革命,移动端营销领域也如此。

据高通测试的结果,5G的下载速度为1.4GB/S,延迟为4.9毫秒,而4G为70M/S,延时为115毫秒,即速度上5G是4G的20倍,5G速度跳跃性的提升将会改变众多行业的游戏规则。

当然,5G也没想象那么快的到来,据爱立信预估,全球5G网络用户在2019年估计是几百万量级,要真正爆发将会在2020,那时网络覆盖、支持5G的手机等设备大规模的普及,5G正式形成规模。

5G会对移动营销产生深远影响,营销视频化将会是大趋势,很多营销素材与形式将冲破加载瓶颈的束缚,如很多的广告主希望拍摄360度全景视频广告,而局限于网络速度被迫放弃,在5G时代这些不会再成为障碍,将有更多的如AR营销类的众多新型的营销方式会脱颖而出。

趋势三:竖版视频将成为主流

eMarketer预测,美国在2019年70.1%的移动用户将看移动视频,占所有观看数字视频人数的81.5%,占成年人口总数的57.9%。


社交媒体平台一直走在这方面的前沿,Snapchat一直都用竖版的视频,2018年Instagram IGTV也用竖版的,YouTube在2018年也推出竖版的Story,来顺应时代潮流,随着全球的火爆的Tik Tok,竖版视频将在2019继续为移动视频主流。

“很多广告主所以对垂直视频广告会感兴趣,是因为这是非常棒的一种用户体验,”InMobi平台的副总裁Andrew Gerhart(安德鲁·格哈特)说。

竖版视频的发展趋势要求广告主要迅速转变观念,将原来的横版PC思维变成为竖版移动思维,要从道和术上都适应竖版视频发展的趋势,不仅仅是简单地将画面变成竖版,更为重要的是要理解对竖版视频的节奏轻松、快捷、直入主题这种表达方式。

趋势四:不可跳的互动广告将成为新亮点

移动互联网重要的一个特点是内容变短了、变快了,同时用户耐心也慢慢在消失,因此营销的内容也要变短,在移动端YouTube力推6秒不可跳广告是重要趋势,背后逻辑是,如是可跳的视频广告,那长度至少应该是30秒,那意味广告核心并不是在开头,而需花30秒时间讲完整的一个故事和片段,然而6秒不可跳广告不一样,会把最精华部分留在广告开头,就是适应用户日渐消失的耐心。

从2017年在移动端YouTube就开始力推6秒的不可跳广告,经近两年测试,已经成为广告主重要的一个选择,经他们反馈,短平快的这种广告形式比其它广告形式有着更高的ROI。

此外,互动广告是重要的一个趋势,典型的应用有游戏的奖励视频,玩家想解锁关卡、须换取积分就要观看段不可跳的互动视频,能让用户更乐意地接受广告,逐步收获到广告主们的青睐,有些主流的APP,比如Spotify已开始使用这一种广告形式。

趋势五:人们会努力控制自己在手机上占用的时间,但这种控制可能失败

eMarketer预测,2019年会发生了一件有里程碑意义的事——人们在手机上花费的时间首次超过了电视。人们越来越多的时间花在手机上了,当然,人们觉察到这个问题了,2018年Kantar TNS的调查发现,美国16到24岁人中间有39% 觉得他们在手机上花费了太多时间。

苹果、谷歌都在着手视图解决这一个问题——提供用户控制屏幕使用时间的工具。例如,iOS 12 提供了用户在程序上花的时间信息,让用户能够设置应用的使用时间。谷歌在Android 9.0中加入了应用的使用时间限制, 当用户达到应用程序的使用分配时间后,应用图标就变灰。

尽管有控制时间工具,但它们起不到多大的作用,从某种意义讲手机已变成人体一个器官了,因此下一代的计算机平台到来前,在移动屏幕上人们花的时间只增不减。

这也应该让营销人花更多资源及精力向移动端倾斜,使广告更原生地去适应移动端大潮的趋势,而获取到更多ROI。

谷歌也敏锐捕捉到这个趋势,它给APP类商家们准备了系列的营销与广告工具UAC,包含了整套的营销的解决方案,从营销定位、目标人群刷选、预算控制、创意制作多个环节帮广告主更好做好移动端营销。


趋势六:移动AR不再是遥不可及

随着手机性能的激增及巨头们对AR投放,AR从概念逐步变成现实了,苹果推出AR平台——AR kit,谷歌推出AR平台——AR core,更多的APP支持AR功能了。

Snapchat已开始售卖基于AR的滤镜广告,美图秀秀开始类似尝试,Pinterest和谷歌则更多将AR融入了基于摄像头应用的产品,Google Lens与Pinterest Lens中,用手机摄像头可获取更多视觉信息,这一领域是待开垦的营销处女地。

eMarketer预测,2019年通过AR的展示广告会产生大约7.67亿美元广告收入,比18年增加79%

趋势七:语音助手将更加深入我们的生活
从苹果发布Siri,智能语音助手逐步开始走向的生活,随着技术进步发展,智能语音助手也从噱头变成了实用功能。

人们不能在公共场合中自然使用是智能语音助手一个大问题,但如今情况已发生变化,亚马逊为代表着的智能音箱正在逐步地走向家庭,同时智能化的车载设备让语音助手能够发挥更多的实际作用,AirPods可穿戴设备的智能耳机上市进一步增加语音助手实用的范围。

而随着亚马逊、谷歌逐步开放了技术平台,更多的智能设备可用语音助手来控制,语音逐步变成了一个新入口。

很遗憾,广告商们还没有意识到这个趋势的重要性,这需全方位地革新原有营销策略,在2019这也是做移动端营销的人关注的重点。

趋势八:预先竞价成为一种重要的程序化的购买方式

和传统的RTB竞价不同的是,预先竞价( Header bidding)允许流量方可同时向着多个ADX发请求,最终是决定出价高者的竞价胜出。

与传统的RTB顺序请求不同的,预先竞价( Header bidding)能有效地减小广告的请求耗时,对于流量买方来说提供了更加公平、透明的一个竞价环境,对于卖方也能提升竞价效率而获得更高收益。

InMobi在2018年调查指出,目前不到三分之一客户,使用预先竞价( Header bidding),在2019,这趋势有望改善。

预先竞价( Header bidding)尽管是RTB的重要的发展趋势,它依然面临一些问题的,首先市场教育:不少流量方、广告交易平台、广告主需共同认识这趋势,同时来说,预先竞价需相关技术支持,要流量方对相应SDK集成,这需一个过程。

趋势九:消费者会更加注重隐私和信息透明

2018罩着科技巨头的一朵阴云就是隐私保护的问题,随着“剑桥分析”事件持续发酵下,公众对隐私要求也越来越高。

在2018年欧洲正式实施GDPR了,详细地规定个人在互联网中的数据归属,针对互联网公司就隐私问题而提出新的、更严格、具体的的要求,事实上,我们的小米就因不符合GDPR要求而退出欧洲市场。

营销精准性就在于获取到更多的有效数据,过多的收集数据就可能同现有隐私条例发生冲突,苹果、谷歌等巨头也都用实际行动增加广告数据透明度,如谷歌就清楚地列出广告投放数据标签,允许用户来决定是否要修改和暂停这些标签。
对于广告主,在隐私与透明度越来越严格背景下,重要的一个策略更多地是使用第一方数据,如在授权情况下获取数据。

趋势十:基于位置营销的重要性正在加强

位置是移动端营销与PC端营销区别的重要特征,而营销从线上走向线下,位置的重要性也日益显现。

通过位置的信息,广告主可判断用户日常习惯,常去便利店同经常去CBD都有效描述了用户消费特征,特别实时位置为商家去了解消费者而提供绝佳的视角。

线上流量如今已接近饱和,而线下流量成了巨头的争抢对象,阿里入股了分众、腾讯入股商超、亚马逊推线下的无人店等举动证明线下数据越来越重要了,而位置信息是线下数据最重要维度之一。

简之,位置信息很有利线上线下数据的打通,有效帮广告商做科学决策。

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