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百度竞价推广账户设置中几种常见的错误

时间:2019-02-12    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

新的一年,不能继续走去年老路,以往在竞价推广中出现的那些错误,需要总结。 

  不少企业设置来市场推广部,每年线上广告花的钱很多,毕竟老板不是做专业推广的,对于付费推广知道有限。而网站的竞价推广人员在管理账户时,对策略制定问题存在的一些错误认识,花了冤枉钱:

  一、盲目争第一

  很多人认为第一位的排名才是最好的,盲目去争第一。事实经验的数据表明,百度竞价排名在第一和与效果第一完全是两码事 。如果第一第二位的出价差距很大,争抢第一使出价虚高,当然成本更高。

  建议对不同的购买意向阶段关键词要有策略性选择出价。同时撰写优质广告创意来吸引目标用户的关注。另外,如是投放额小,还可尝试避开高峰时间段投放,来避免竞争激烈导致的浪费。

  二、乱买关键词

  竞价推广账户的根本是关键词。在投放广告时,不少人认为,关键词应尽可能选择多一点,为了确保每一个领域都概括,常用关键词全买策略。这种方法和认识,会造成极大浪费。对搜索引擎熟悉的都明白,搜索广告之比其它广告好的原因,源自精准,而这种“全投”方式根本上失去了它的优势。

  有的企业会“乱买关键词”,这种行为会付出巨大经济代价。非常不建议使用这种形式,对于企业来效率太低。据了解关键词全投这种情况,只常出现于关键词不差钱的关键词行业,买入大量人群词。

  三、竞争策略的失误——盲目去压制竞争对手

  在竞争策略的制定时,很多企业想压制住竞争对手。这就要求企业整体策略要超越竞争对手,且策略要非常好,同时预算也要充足。

  压制竞争对手可以当作一种气势来选择,但是如竞争对手犯错时仍盲目压制,后果往往会比对手更严重。肯定造成巨大的推广费用浪费,造成浪费原因是企业没有分析就采用压制策略。

  在经费允许下、且目标客户较多重叠情况下,可采取一些压制竞争对手策略,而借助对手的智慧,做取长补短。但的建议是,如采取这样的策略,一定要多多分析对手,发现对手出现来策略错误,就是反超的机会。

  四、关键词匹配,广泛匹配而不加否词

  一些企业为了“广撒网”,在关键词选择匹配方式时大量使用广泛匹配,且没加足够的否定词。 广泛匹配的最明显特点是不可控性,浏览的用户不精准。所以在没有大量积累的搜索词数据前,对行业不是极熟悉前提下,切忌乱开开广泛匹配,先尽量使用短语匹配


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