南京敦品网络科技-百度开户网-百度框架户网,提供各种百度开户(百度框架户开户、百度端口户开户)各种百度竞价开户服务,百度推广外包、SEM优化及其它网络推广开户,百度开户资质代办,非企开户咨询等服务。百度推广开户高返点,返点长期稳定,可上棋牌游戏,佛牌,手机,,文玩,鱼竿鲜花,茶叶,风水算命,教程光盘,教育培训所有正规户,招商加盟推广框架,医疗框架户,电商框架户,保健品框架户,金融框架户。

当前位置: 网站首页 > 竞价推广 > 文章 当前位置: 竞价推广 > 文章

解决竞价推广面临两个难题:效果下降,跳出率太高

时间:2019-01-31    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

自百度新的医疗政策开始实施,竞价员是叫苦连天。医疗竞价本来就很难,为了维持良好对话数量,洪荒之力都使出来了,现在是难上加难啊。

下图中可看出原对话一直是处在一个平稳状态,到后面开始下降,幅度达一倍!
数据仅供参考

就两个最困扰的问题,来分享。

效果下降如何办


效果下降,是很多竞价员都遇到过的问题。一般情况下,效果下降有两点的原因:1. 流量发生了变化,2. 出现了承载问题(转化端与流量端)

先分析流量是否有问题,流量没问题,就分析流量承载的情况。

第一步:流量分析

效果下降,首要是了解账户哪方面出现问题了?是哪个计划?又是计划的哪一些词问题?

所以这就要将效果好的与效果差的来进行流量的对比。

那选取几天的数据来进行对比合适?一般情况,如果数据量大,可选2-3天数据,数据量小,就选5-7天数据

1. 计划层级分析

由于数据较庞大,可用EXCEL的数据透视表。下图中,可看出哪一些计划的流量好,哪一些计划的流量差。

如图的倒数第三行,“乳腺炎”的流量下降,那就可以进一步的分析下降原因,是均价高了还是展现少了等等。
数据仅供参考

2. 搜索词报告分析

我们可将搜索词报告的效果好与效果差的报告对比分析。

按点击降序把搜索词报告排列,假设经过对比发现好效果词报告点高都是一些的疑问词,如乳腺增生怎么治、乳腺增生由什么引起的。

效果差词报告都是些价格词。

账户流量变了,而着陆页没变,自然效果会下降。

第二步:承载分析

流量发生变化,就该分析流量,着陆页需要调整需求方向。

假设流量没问题,我们也要分析承载,是不是因为承载上某个端口出现问题,而导致无法转化流量。

就拿最简单的“网站打开”为例。竞价员检查网站时,大部分都是按自然搜索进入,或输入网址,一般并不从竞价的端口点进。

但你有没有想过:有可能你在输入URL时少输了一个字,导致页面点不进去了,而你不是从竞价的端口进入的,就会发现不了。

再或是商桥的漏接问题。有时候输的恰恰是细节。

流量不稳定,导致效果直接下降;承载与转化又息息相关的,这两点是我们必须要分析而不能忽略的因素。

跳出率过高?


自新医疗实施,没有强制弹出窗口,被大大减少了,着陆页能使用的也就那几类,严重导致落地页面的跳出率高!

尤其是对需求较多的那些很吃亏。这种情况下,建议使用栏目页!将词的需求或者计划的需求,通过一个个的栏目来诱导用户到其它转化页面去。

此时我们应该转化思维,不必再要求必须在当前页面来实现转化。我们目前要解决的问题是:由着陆页限制所引发的高跳出率。而跳出率能大幅的下降后,转化自然就提升上来的。

新医疗的最大变化就营销点减少了,更加偏向于信息流形态。

现阶段,是单纯文字及图片的浏览模式,随着技术的发展,像动图、视频、虚拟现实都可轻松实现,不用担心速度问题。未来的落地页可能在创意性、互动性等越来越强,归根究底,着陆页的设计都离不了两个大核心:文案+用户心理学。

明白了这两点,就解决流量承载问题。

新医疗实施并不可怕,只需明白效果与什么相关?

流量和承载。要么是流量下降,导致效果的下降;要么是流量变化,而页面不能承载,导致了效果下降。

要明白真正需要分析、需要优化的是哪些,就没有必要担心流量了?或许只是欠缺问题分析的思维。

上一篇:竞价推广如何做出更好的效果?

下一篇:百度竞价推广在长假期怎么做,网络推广要不要暂停?

沪ICP备17002007号-19  |   QQ:3005766952  |  地址:江苏敦品广告传媒  |  电话:4006-921-981  |  Email:kuangjiahu@qq.com  |  
Copyright © 2019授权www.haogutuijian.cn使用 Powered by 敦品网络科技
网站地图