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详解百度推广中关键词匹配的四种方式

时间:2019-01-14    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

    百度推广中提供四种关键字匹配方式:精确匹配、短语匹配、广泛匹配、还有否定匹配,用户输入的搜索词同推广账户中设置的关键词匹配条件符合时,该广告被触发就会出现在搜索的结果中。

精确匹配:匹配的条件是搜索词同关键词字面完全相同时才能触发,用于严格精确匹配限制。在设置为精确匹配时,搜索词如包含其它词语,或者搜索词同关键词的字词顺序不同,也不会展现出对应的创意。
 例如:推广关键词“牛奶”设置为精确匹配,如果搜索“伊利牛奶”或“牛奶价格”时,此广告不会展示;只有网民搜索“奶粉”时才触发广告。

短语匹配:匹配的条件是搜索词完全包含关键词,且包含部分同关键词的字面要完全一致(顺序相同,无间隔)才能触发,限制于精确匹配。将限制搜索词同关键词高度相关的搜索时才展现对应的广告信息。
 例如:推广关键词“牛奶”设置短语匹配,我们搜索“购买牛奶”或“蒙牛牛奶”等关键词时,广告可能会被触发;而搜索“牛和奶”则不会被触发。

广泛匹配:匹配的条件是搜索词完全包含关键词,可允许包含的部分字面的顺序颠倒或间隔,它是宽泛匹配方式,广泛匹配是百度推广默认匹配方式。系统可能会对匹配条件去进行延伸,如扩展为关键词的近义词、同义词、相关词、及包含着关键词的短语。
 例如:推广关键词“牛奶”设置广泛匹配,网民搜索“奶牛挤奶”、“牛妈妈喂奶”、“蒙牛乳业奶粉”等关键字,广告都能被触发。

否定匹配:与短语匹配及广泛匹配配合使用,对一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词,可以添加否定词表中,以阻止对应的触发。可选择反面或者非经营业务的词为否定关键词。
 例如:广告主只做法语培训,不做英语培训,则选择“英语”作为否定词。

    在四种模式中,各自的展现概率不一样。广泛匹配模式与短语匹配的展现几率最高,具体展现几率排列如下:广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配,而广告主可以使用多个匹配方式的组合,短语匹配与广泛匹配可视为一组词选定,并可加入否定匹配来进行校正。


百度推广匹配模式优劣对比 

    四种匹配模式的展现几率排列如下:广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配。并不是说广告展现的范围越大,得到的广告效果越好,也不是展现几率小,就越能省钱。优化员需要了解所有匹配模式的优劣,而根据企业实际情况,选择搭配合适的匹配模式。

1、广泛匹配
 优势:是一种高针对性投放、又广泛接触受众群体的非常有效的方法,能为带来更多潜在客户的访问。
 劣势:点击访问的针对性不足,其转化率低于精确匹配及短语匹配。可能会带来很大量的点击,而触发较多点击消费。

2、短语匹配
 优势:比精确匹配更为灵活,能获得更多潜在客户的访问,有很强的针对性,能有较高的转化率。
 劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,一般转化率比精确匹配低。

3、精确匹配
 优势:可获得最具有针对性的点击,转化率较高。
 劣势:会降低创意展示的次数,潜在客户获取的范围较窄。

4、否定匹配
 优势:使网民通过广泛匹配与短语匹配获得访问时,滤除不能带来潜在客户的不必要的展现,从而降低转化成本,而提高投资的回报率。

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