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浅谈百度竞价推广账户的优化

时间:2019-01-07    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

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    有效的账户优化可以提高关键词的质量度,以低的点击价获得好的排名,而降低整体的推广费用,从而提高投资回报。账户优化的方法有:

1.优化账户结构

    审视每一个推广计划及推广单元,看可有优化空间。强烈建议从推广的目的出发,而为实现我们不同推广目标来建立不同推广计划,把意义相近的、结构相同的搜索关键词划分到同一个推广单元,要针对关键词来撰写创意,控制每一个推广单元内关键词数量,保证关键词与创意的高相关性。尤其是,保证在每一条创意中都要使用通配符。

2.改进创意撰写的质量

    撰写创意的基本原则要确保语句的通顺、意义完整。高质量的创意可以吸引访客关注,从而提高点击率,也有利增强搜索词和关键词与创意间的相关性,因而提升质量度。创意优化的重要方法是在创意中适当插入通配符使得获得更加多的飘红。要通过创意报告进行对比及评估创意吸引力,不断优化。

3.选择适合的访问URL与显示URL

    选择访问URL要根据创意与关键词的差异而不同,应将访客直接的带到包含推广结果提供的信息网页。一般情况下,显示URL建议使用完整域名(如www.baidu.com),增强网民的信任感,同时也方便网民的记忆,使访客加深网站的印象。也可尝试调整一下显示URL表现的形式,比如大写首字母等。

4.选择更具体、商业意图更明显的搜索关键词

    不同的网民使用同一个搜索词时,搜索的需求可能是多样的,比如搜索“德语”的网民就可能是要寻找专业德语的培训机构,可能也只想了解关于德语的基本常识。相对说,搜索“德语培训”、“德语培训寒假班”的网民则明确地表达对德语培训的需求,会更加关注和重视相关的推广结果,更有可能去访问网站进一步的来了解。因此,更具体、商业意图显得更明显的词,也是点击率更高的关键词。

5.优化匹配方式

    建议按“由宽到窄”策略选择合适的匹配方式,新提交的词尽量设置为广泛匹配,且至少保持二至三周用以观察效果。

    在此期间,可通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪一些搜索词。发现不相关的词,并利用百度统计查看没有带来转化,应当添加为否定词来优化。若搜索词报告的表现还是不理想,可使用更具体的、商业意图更为明显的词,也尝试短语匹配或者精确匹配。

6.调整出价:每次的最高点击价

    根据关键词效果和投入的预算情况,适当对推广单元以及关键词出价来进行调整。

7.推广设置的修改,包含推广地域、推广预算等

    结合地域报告评估投放地域的回报率,适当调整各地域的方案,如为推广效果好的地域增加一定预算,采取重点投放。

    建议你在评估效果和衡量投入的产出比基础上与推广下线时间结合,定期进行调整每日预算。由于百度流量一直在自然增长,如果希望覆盖到这部分新的潜在客户,预算也应保持同样增长趋势。尤其在行业销售旺季,应加大推广的力度而提高预算。

账户优化是个不断的尝试过程,建议持续地关注账户表现,多观察和总结摸索出符合自己的推广优化方法。

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