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怎样来选择竞价推广的关键词并进行合理出价呢?

时间:2019-01-06    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

    做搜索竞价推广,选择好账户的关键词,并给出合理的价格,是推广成功的基础要素之一。竞价托管是竞价推广行业的技术代表,怎样选词和出价,是重要的基础性工作。

竞价托管如何正确来选择关键词

一、选择符合产品特色或行业相关联的关键词

    1、如果公司及品牌名不怎么有影响力,注意选择了品牌词很难有人搜索。

    2、根据产品名称,用拓词工具来挖掘相似关键词,搜索量大词一定要投放。

    3、选择跟产品的自身特色相符,尽量精准的词,这样可缩小目标客户群的范围,可提高转化率。

二、未必一定选择热门的关键词

    1、热门关键词,即代表着竞争力很大,竞争很大时效果就非常难做上去,且转化成本会很高,所以是要根据客户的推广预算选择关键词。

    2、站在用户角度去思考,用拓词工具来挖掘用户搜索词,根据客户搜索习惯,来选择符合客户需求的词。

三、根据行业竞争对手的投放词来选择

    1、知己知彼,分析对手的关键词。

    2、分析出了竞争对手的词及排名后,根据手上的关键词来挑选对自己企业有利的词,对手没有的关键词就最好了,当然竞争对手有的词也要有,分析了对手的排名后,就心中有数该出什么价格,而争取什么排名。

四、.多关注关键词各项指数,搜索量和竞争程度,及时调整价格

    1、账户架构完成搭建后,我们还要根据账户的推广效果,查看百度统计数据,及百度指数分析等。

    2、看搜索的关键词数量变化,是增加了,减少了,还是没有变化?

    3、关键词的一周内波动情况,哪一些变热门,哪些变冷门了?

    4、用户搜索的时间段,次数,出价变化情况?

    5、了解这些后,要及时调整,把推广成本尽量降到最低。

竞价托管关键词的合理出价

    1.月预算
    先制定好每个月的预算,一般会把月预算平均分配到日预算,根据投放效果进行具体调整优化;

    2.了解行业均价
    各个行业的实际情况不一样,建议新账户先向维护客服去咨询行业的均价情况,按照客服给出的意见做出低一点的价格;

    3.关键词匹配模式的选择
    匹配模式最开始建议要用广泛匹配,低出价。有了测试后,根据搜索词报告把客户需求找出来,再缩小匹配模式;

    4.根据数据来优化账户
    测试1-2天后,根据账户中的高消费、高展现和高点击的关键词,要一个一个去调整出价,但是调整出价的前提一定要看关键词质量度和转化效果;

    5.找出精准词
    每个行业的要求不同,一般的行业主词竞争会很大,建议客户要做长尾词为主,用主词引流量,若是做品牌的话就加大投入力度去做主词;

    6.合理排名
    第一名点击率一般会很高,但转化会相对低。到后面,搜索排名越后,当然点击率也越低,但转化率是增长的,比较比较合理的排名在3-4。

    7.出价估算工具
    用估价工具来查询不同关键词。不同出价的关键词排名和流量状况,这个当参考,不建议按照工具的数据直接出价。

    8.推广实况工具来辅助查看排名
    用推广实况工具来看核心关键词在不同地区的展现情况。

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