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浅析SEM营销受众的四个要点

时间:2019-01-09    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

百度推广

SEM营销推广中消费者称之为受众;分析目标受众的特征,其中包括他们的年龄、性别、教育水平、兴趣爱好等等。通常受众分析后,再制定投放策略、投放战术等所要做的功课。下面,爱搜客sem竞价小编浅析受众分析四个重要点:

  浅析:SEM营销受众分析四个重要点

  1.分析受众的心理历程

  目标受众在做购买决策时,心里会考虑哪些因素呢?比如:服务质量、产品、价格、品牌影响力等。通常消费者购买商品一般首先会去了解,然后进行比较,如果感兴趣才有购买想法,才会产生购买的意愿,后续还有使用评论、心得分享等。而且针对几个的阶段,目标受众需求也不同。

  2.分析受众地域分布

  通过分析可以了解投放到目标消费者所处的地域,或主要的集中地域。我们利用一些SEM的工具,可细化到用户所在的街区。也能够分析已经消费的人群,要做好统计,在这些区域中进行投放。

  3.分析受众搜索习惯

  不同受众的浏览习惯及搜索行为都不一样。比如男性可能喜欢主要在晚上浏览,了解信息,而女性可能相反。我们根据人群的定位,收集并分析他们的历史数据,可以得到受众群体的浏览时间趋势。

  这些方面还有不少细节值得留意,如用户偏好的浏览器,网页有兼容性问题;显示器大小,网页是否设计的合理等等。这些都可以通过客户的浏览行为习惯来分析及管理SEM的投放。

  4.分析受众兴趣爱好

  这点,主要用在百度网盟方面。跟进提交的预约用户的兴趣,他们一般喜欢访问哪些站点,浏览什么方面的网站类型,可在网盟投放方面给予一定的指导,定位我们的目标消费者。这点也可借助相关的分析工具。

  总之,在SEM托管中,目标人群分析这点很重要。越多分析维度,越详细越精确,营销效率就越高,ROI也会越高。

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