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怎样去进行百度竞价推广账户的数据分析和账户调整

时间:2019-01-01    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

    作为从事百度竞价推广的人,每天定要进行研究消费、展示、点击、互动数据有没有下降,或账户出现了问题能快速寻找问题所在,并把解决方案给出来,指出下一步工作的方向,简单说如果不懂分析数据那将只会停留新手期。

    所以,作为数据分析的初入者,接下来说的三个大点非常重要,请认真阅读。

    首先,下面的一张图表让大家看明白数据分析由哪些组成的,接下来会进行解剖每个知识点,保证大家建立起知识体系来。

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确定分析目的
 
    分析数据的目的是得到更好的账户效果,那首先要知道我们的账户目前有哪些问题存在。

    我们可以通过下图的流程图表来进行分析,以不同的维度为中心,把账户的核心数据罗列,并且根据核心数据计算出一些辅助数据,如:点击率、对话率、点击成本等 等...通过数据的对比,而更快的把病源找出来。

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    图表中的账户只在周一到周进行投放,在图中我们看见,消费已经逐渐出现了轻微下滑的趋势,点击率却并没有不正常波动,搜索量出现了下滑趋势,到月底有一点提升的现象。

    所以我把效果好的6号-10号的数据跟效果差的20号到24号的数据进行分析对比。

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    在这个图表来看:展示下降、点击没变,对话率有下降、消耗提升,整体说呈现了一种转化率下降的趋势,现在寻找到了病源就知道分析目的了,接着下一步就要规划优 化方向。


规划优化方向

    我建议是先避免直接去分析关键词,应该先观察维度。

    因为关键词量比较大的话,可能会有几百到几千个,不仅麻烦,效果也不会太明显,如我投放的广告消费词没有更换,换了投放时间,这样是不能足够给出对分析关键词的答案的。

    通常可根据这么几个维度去分析:计划、时段、地区,我们拿计划维度作例子,分析以下的数据,下图是给这个推广账户做出来的计划数据截图。

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    第一个计划、点击率最高,它的转化跟价格基本也能接受,可是转化成本就有点高了,建议进行这项计划做流量调整。

    第二个计划、转化率最高,点击率却展现得不高不低,所以可以进行创意优化。

    第三个计划、整体观察,价格、点击率、转化成本基本能接受,对这项计划可以进行拓量的操作。

    注:分析结束后,可以根据结果去进行分析每个计划的关键词,让某个关键词使其具体。


明确优化方法

    寻找病源,确定出优化的分析,最后面的就是操作方法。

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