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百度竞价之6类SEM必推的关键词

时间:2019-02-07    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度开户 - 字体小 + 字体大

SEM在操作账户过程中准备关键词有六种常见类型:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词及人群词。那这6种词展现、点击、转化、ROI……通常情况会有什么样表现?这关系到整个推广账户的各项数据和最终效果。
 
下面一起来看这六类关键词。
 
1、通用词
 
不包含品类词,被大量搜索的搜索词,如“手机、电脑、物流”等。这些关键词能表明网民有模糊的兴趣和欲望,他们中有一些是可争取的目标受众。这些客户由于意图处在第一阶段,转化率不高。
 
2、产品词
 
不包含有品牌名,带限定修饰的产品相关词,包括产品的名称、型号等,如“拍照手机”“电动轿车”“ios手机”等。网民搜索这些词时对产品需求已比较明确,是值得去争取的目标潜在用户。而电商业主,网站上所有销售的品牌企业产品,如“苹果手机”也会归产品词类。

 
3、品牌词
 
公司品牌或者特有产品,比如公司名称和拼音、网站域名、公司的热线电话号码,公司名+品名等。用来向已有用户或者有品牌倾向的目标潜在用户推送消息,同时也防止竞争对手们通过购买我们的品牌词时段来抢夺我们的目标客户,可以考虑去注册商标保护自己品牌。
 
4、人群词
 
与产品直接的相关性小,却是目标受众主流兴趣点,比如搜索“巧克力”的网民有可能就是“鲜花”的潜在受众,他们都有着送礼物意图;搜“去除痘痘”的网民,也有可能是某一款护肤品的潜在受众,他们都有护肤美容的意图。
 
5、活动词
 
节假日或者官网促销活动类别、名称。这类词一般用来做节假日、周年庆等系列营销活动的曝光。因这种客户可能许已熟知该我们的产品,还在等机会来下单。
 
6、行业词
 
同行业的其它一些企业名称及产品名称,称为竞品词。竞品词要慎重使用,产生投诉后会扣账户的信誉成长值分。由于竞品词的使用不当而发生的事件也是多不胜数了。

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