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百度推广优化分析的基本方法--趋势分析法

时间:2019-01-25    点击: 次    来源:百度框架户    作者:百度框架户 - 字体小 + 字体大

    趋势分析法来简单理解是,趋势分析预测账户的变化情况,对预测发展的方向提供了帮助。这个数据分析的方法简单,是竞价员最早掌握的方法。

    记得当初为什么你拼命抬价那几个关键词吗?因为你发现点击对比昨天数据下降了,发现排名下降了。这样简单而粗暴的调整尽管不够科学,单很多人乐此不疲。如何高效应用趋势分析呢?

    关键词、搜索词、转化等趋势综合分析:重要一点是数据要多,至少有一个月以上的数据才可能得出相对的客观结果。关键词与搜索词分析用的数据指标有:时间(日期)、消费、均价等,转化指标有数量、时间和成本。

搜集数据

    基于上面提到的数据指标去搜集相关的数据,关键词及搜索词的数据体现在搜索词报告中,只需下载这部分数据,入口:推广管理--数据报告--搜索词报告。转化数据就需自己统计了,指标不多也不麻烦统计。

整理数据

    采用Excel或python辅助整理。

    更快上手推荐使用Excel的数据透视,搜索词报表要同时包含有关键词及搜索词,需分开提取:关键词有重复的情况存在,也有一个搜索词触发多个词的情况,要整理出某一词的完整数据。之所以用数据透视表,因为可动态改变版面布置,按不同的方式来分析数据,计算等功能也非常实用。

    1、选择-全部账户数据,插入--数据透视表,按图设置字段即可。搜索词数据只需将行字段做调整,点击数据将值换为点击。


    2、完成后复制透视表数据结果到新表。粘贴时选择粘贴值,可以得到如下的消费数据。


3、选择总消费的前20个关键词,表中插入折线图,而得到下图表。

    趋势分析无非是得到上升下降这两种结果,提前清楚点击消费而增加的词是否是需要的。是则拓展相关的关键词,及在页面做好对应的流量承接,消费占比由于较大,还需考虑预算充足是否,影响其它关键词展现,这类词往往在近期会有高消费,删除、否定降价、视情况定。

    还有就是下降趋势,下降常见的因素是搜索指数及关键词排名变化,还有需要考虑账户的地域、匹配方式和预算调整等。这类关键词带来较好的转化,就把量提升了。搜索量的减少可填充更多类似的关键词。

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