时间：2019-01-25 点击： 次 来源：百度框架户 作者：百度框架户 - 字体小 + 字体大
| 趋势分析法来简单理解是，趋势分析预测账户的变化情况，对预测发展的方向提供了帮助。这个数据分析的方法简单，是竞价员最早掌握的方法。 记得当初为什么你拼命抬价那几个关键词吗？因为你发现点击对比昨天数据下降了，发现排名下降了。这样简单而粗暴的调整尽管不够科学，单很多人乐此不疲。如何高效应用趋势分析呢？ 关键词、搜索词、转化等趋势综合分析：重要一点是数据要多，至少有一个月以上的数据才可能得出相对的客观结果。关键词与搜索词分析用的数据指标有：时间(日期)、消费、均价等，转化指标有数量、时间和成本。 搜集数据 基于上面提到的数据指标去搜集相关的数据，关键词及搜索词的数据体现在搜索词报告中，只需下载这部分数据，入口：推广管理--数据报告--搜索词报告。转化数据就需自己统计了，指标不多也不麻烦统计。 整理数据 采用Excel或python辅助整理。 更快上手推荐使用Excel的数据透视，搜索词报表要同时包含有关键词及搜索词，需分开提取：关键词有重复的情况存在，也有一个搜索词触发多个词的情况，要整理出某一词的完整数据。之所以用数据透视表，因为可动态改变版面布置，按不同的方式来分析数据，计算等功能也非常实用。 1、选择-全部账户数据，插入--数据透视表，按图设置字段即可。搜索词数据只需将行字段做调整，点击数据将值换为点击。 2、完成后复制透视表数据结果到新表。粘贴时选择粘贴值，可以得到如下的消费数据。 趋势分析无非是得到上升下降这两种结果，提前清楚点击消费而增加的词是否是需要的。是则拓展相关的关键词，及在页面做好对应的流量承接，消费占比由于较大，还需考虑预算充足是否，影响其它关键词展现，这类词往往在近期会有高消费，删除、否定降价、视情况定。 |
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